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汶川大地震报道为中国的危机传播树立了一个典范。大地震发生在同年的中国南方冰雪灾害和拉萨“3·14事件”之后。这两件事，一个被外界指为“政府反应迟钝、救灾不力”，另一个被国际社会批评“驱赶媒体、信息不开放”，这让汶川地震后政府与媒体的作为更加引人关注。汶川地震报道成为灾难性报道的“参考坐标系”地震后，媒体第一时间报道、政府第一时间发布消息、领导人第一时间赶赴灾区、敏感问题第一时间触及与回应，报道规模空前，“温度”与深度并重。