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2004年，Purdue University的学者们提出了8P的概念。8P即为Product，Price，Place，Promotion，Partnership，Programming，Peopleand Packaging．8P是对传统4P观念在新的营销环境下的延伸和发展。Packaging又名Bundling，也即捆绑销售，由于能给买卖双方带来利益，广泛存在于营销活动中。对卖方而言，能增加对产品线的需求，创造新的市场，与竞争者保持差异。对于消费者而言，捆绑产品提供了购买便利，获得了附加利益，并能显著