【摘 要】
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经过20年的快速发展,现在中国啤酒市场一片繁荣。在“众彩纷呈”的啤酒营销技术上,促销可谓是一场从未平息过的“华山论剑”。针对现阶段啤酒市场,促销的必要性体现在:(1)企
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经过20年的快速发展,现在中国啤酒市场一片繁荣。在“众彩纷呈”的啤酒营销技术上,促销可谓是一场从未平息过的“华山论剑”。针对现阶段啤酒市场,促销的必要性体现在:(1)企业目标同质化竞争加剧,市场份额争夺战最终演化成“促销战”:(2)终端市场的要求,卖场生动化需要促销:(3)传统的啤酒
After 20 years of rapid development, China’s beer market is now booming. In the “colorful” beer marketing technology, the promotion can be described as a never-ending “Huashan sword.” For the current stage of the beer market, the necessity of promotion is reflected in the following aspects: (1) the homogenization of the competition in the enterprise is intensified and the battle for the market share eventually evolves into “promotion war”: (2) the requirements of the terminal market and the vivid needs of the store Promotion: (3) traditional beer
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