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目前，我国的电视媒体市场已经初步形成，并正由卖方市场向买方市场逐渐过渡。在这个阶段，电视媒体之间的竞争主要表现为对观众“眼球”的争夺，实质上也就是对观众注意力和忠诚度的争夺，观众已经不再是过去坐在电视机前被动的收视者，而是有了更多的选择权力。电视媒体为了在这场激烈的竞争中取得终极胜利，他们的态度和行为已经开始向观众大幅度地倾斜，观众在收视行为中扮演的角色也越来越重要。