【摘 要】
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"新闻性广告"和《申报》这两个概念看似相隔甚远毫无干系,新闻性广告作为现代广告的一种操作手段,以新闻的文本写作或编排方式来增加广告的权重,无疑独特鲜明的现代气息。《
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"新闻性广告"和《申报》这两个概念看似相隔甚远毫无干系,新闻性广告作为现代广告的一种操作手段,以新闻的文本写作或编排方式来增加广告的权重,无疑独特鲜明的现代气息。《申报》作为中国近代报纸的代表,在多数人看来只是一些黑白色的故纸堆,其中大篇幅几近泛滥的广告更是初级而简陋,本文试图通过对《申报》一部分广告的细致文本分析与比较,从中找出新闻性广告的端倪,并肯定其作为早期广告的宣传效益和功能,影射其对后世广告发展的贡献。
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