“中国男人配不上中国女人”。
　　这样的说法，最早出现在2014年的天涯社区上。在一篇头条帖子中，楼主用几组上海街头年轻男女的照片，得出“女比男明显高一个档次”的结果，并借此炮轰满大街的直男：“现在的男的要么狗头狗脑，要么缩头缩脑，没一个看着舒服的。”
　　“直男”一词，渐渐脱离了性别及其性取向的语境，成为吐槽调侃时绕不开的攻击对象，甚至与升级版本的“直男癌”和“钢铁直男”混淆使用。
　　在清一色的土味搭配和泛油脸颊中，精致男人们的存在格外显眼。女性停留在他们身上的眼光会延长几秒，而饱受“压迫”的“直男癌患者”也终于找到了鄙视链的下一环：“打扮得像个娘炮！”

土直男华丽转身

　　化了妆后，张牧要花很长时间去适应脸上的实体滤镜。走在街上，他需要思量投掷过来的每一束目光，“他们都看出来了吗？我看上去很娘吗？”另外，南方天气酷热，加上心理作祟，他还时不时检查是不是脸花了。
　　张牧化妆用的是一款男士BB霜，可以调整肤色，让他蜡黄色的脸，变得白一些，稍有光泽一些，还可以把脸上的斑痕遮住。半个月前，他在网上忐忑了一下午，才下了订单。随 BB霜一起买的，还有一把修眉刀，一支眉笔。
　　他的眉毛浓厚，不规整，中间还连在一起，朋友形容他的面相是“满脸悲愁”，修窄后，用眉笔勾一下，呈现柔和的线条感，加上浅色的BB霜，整个人也变得清秀了。
　　他在学播音主持的室友那里得到指教，之后又对BB霜的色号做了两次调整，最终确定一款比较深的，才真正适应了自己的“全新容貌”。
　　张牧今年22岁，标准的95后，高中读文科班，现在一个二线城市里读中文系，他的生活里，多以女性为主，个个气质靓丽，衣着精致。都说“腹有诗书气自华”，但七八次表白失败后，他终于开始打量起自己的着装和样貌来。
　　网络上，中国男人配不配得上中国女人一直在争论，关于土直男“狗头狗脑”描述，给了他强烈的刺痛感。
　　“頭发蓬乱，不善打理，脸上太糙，衣着搭配太土了”。学播音主持的室友临时当起了形象顾问，除了衣着上给出他一些搭配建议，还建议他学一学化妆。
　　在四个人的宿舍里，这位室友有些孤立，他敷面膜、化妆，末了还会抹点“口红”，用张牧的话说，“很妖娆”，有谣言传他是gay，但同居一室的几个人，反而没兴趣去关注他，“觉得不是一路人”。
　　没想到现在张牧也入了这个坑。
　　最初他每周化两次，室友热情高涨，每天在他脸上捣腾，简单护肤后，三四个步骤的底妆，最后是修容，偶尔也强迫他挑战一下高光和眼妆，过程繁琐，也很折磨人。
　　让他很不适应，他慢慢把妆调得更淡一些，但还是容易被发现。就像朋友圈发照片，稍微用点滤镜，一眼就看得出来。
　　一个月后，他开始自己摸索，室友挑选的底妆他并不喜欢，换成更接近肤色的黄色调，不用一味做成粉嫩的感觉。
　　班上和宿舍楼里传出“张牧化妆”、“张牧被掰弯”的消息，人们时常用“精致男孩”来调侃他。但在女生堆里，他也偶尔加入“化妆”议题的讨论，逐渐地，他反而释然了。
　　以前的张牧，把“帅”归功于某种先天性因素，把气质归功于漫长的修养积淀，这让他不免自卑，又惰于改变自己。现在，偶尔在镜子里端详自己，原来，努力是可以让人变帅一点点的。

“精猪男”背后的市场

　　张牧是“颜值即正义”时代里，众多觉醒者之一。事实上，中国精致男人的风气正在兴起。
　　2018年8月，某电商平台发布的《18—35岁男士潮流消费报告》，显示出男士们高涨的彩妆需求。近一年来，淘宝售出了120万件男士BB霜。销售榜的第二名是男士眉笔，共卖出35万余件。
　　艾瑞咨询一份调研显示，接近20%的95后男生在使用BB霜、唇膏和口红。接近8%的95后男生在眉毛和眼线上下功夫。
　　不同的需求，开辟出各自的市场。2017年11月，小学男生在导班上敷面膜的照片被传到网上，在一片猎奇的眼光中，这名“精致猪猪男孩”迅速走红。次月，某购物APP推出了护肤品测评的文章，作者在文中呼吁：“再贫穷，也要做个精致的猪猪男孩”。
　　精猪男（luxury pig men）们精于护肤，繁复而耗时的美容步骤受到了广泛的关注，逃离土直男形象，从而成为一种时尚趋势。
　　香港大学男性研究教授宋耕在接受媒体采访时谈道，当女性社会和经济地位逐渐提升后，“女性对男子气概的品位和需求就变得尤为重要。从‘鲜肉’‘美男’霸屏各档电视节目的现象便可一目了然。”
　　“精致猪猪男孩”不是说当就能当的。仅仅是挑选护肤品和购买平台的环节，就让无数想要“变好看”的男性在护肤的门外徘徊。
　　章宁今年大二了，在北方求学一年，天气摧残着他的脸，皮肤保卫战迫在眉睫。妈妈到专柜给他买了一套近千元的面霜套装，他稀里糊涂地用了一个寒假，依然不见好转。
　　同学中，大部分人已经完成了形象的转变，褪去了高中的青涩土气，曾经被功课霸占的精力，也渐渐转移到外表上来。“下个学期想找个女朋友。”朋友告诉他。
　　被落在后面的章宁开始奋起直追。他避开了销售技巧大于护肤知识的柜姐，自己到网上了解护肤的原理。屏幕上的博主正在给粉丝讲解每种成分的功效，将自己的脸和手凑到摄像头前，皱起的眉毛或者浮夸的惊叹，都左右着底下粉丝“种草”还是“弃坑”的购买选择。
　　在中国互联网上，面向男性化妆的美妆博主如雨后春笋一般，涌现出来。在美妆护肤博主的大军中，分出面向男性消费者的支流。

　　而在现代社会来临之际，“男性气概”被剥去了原有的定义。评判标准更多的倾向于权力、财富、性能力等等外在的因素，形成了现代的新“男性气质”。而这个定义范围可以无限地延伸开来。人们对于男性的诉求和期望，甚至刻板印象和流俗观念，都可以被填进“男性气质”的容器里。

　　这个时候，离鲍德西亚思考“身体消费”问题的时代，已经隔了将近50年。这位社会学家由衷赞叹：“在参与到消费的所有因素中，有一样显得尤为美丽和光彩照人——身体”。在他眼中，身体从来不是单纯的肉体，是被时装、化妆品、所处环境等等包裹的综合体。
　　在知乎上输入“男生打扮”的关键词，问题下方的回答通常包含“穿搭、发型、护肤等等内容”，最高点赞量多达2万，高于跟“女生化妆”、“女生打扮”一类话题的点赞数量。
　　英国学者弗兰克莫特沿用这个逻辑，将“身体消费”延伸到男性群体：“商供系统的一个具体环节，就是将男性气质与市场的运作挂钩”，这是一条“有具体内容的，连接生产、销售、促销，……以及围绕所有这些的物质文化的商品链。”
　　在这个所有东西都能被摆上货架的消费社会里，“物”的大量爆发，让代表“颜值”的身体变成一个新的消费热点。被挖掘、被重视、被放大，紧接着，又被扯进了“投入、产出、盈利”的商品经济循环模式之中。

正在“娘化”的社会？

　　学会化妆后，张牧最大的感触在于，他对“小鲜肉”阴柔的气质少了几分抵触和反感。这也让他为自己感到一丝隐忧。今年6月，他發了条朋友圈，照片里是他新化的妆。忘了屏蔽，无意间被家里人看见，家族群里立即炸开了锅。
　　父亲打来电话质问他，你好好一个大男人，化什么妆？张牧不得不解释说，手机P图P的。
　　张牧来自西南地区一个保守的农村家庭，在那里，女孩过度化妆都会引起长辈们的不满，更何况男孩？
　　私底下，他也问自己，说好的男子气概呢？“难道我弯了？我变娘了？”
　　在他生活中，很少见到直男爱化妆的。张牧加入了一个男士化妆群，入群时，他小心翼翼地试探妆友们的取向。
　　张牧的疑问，不是孤立的，“社会正在娘化”在近些年来，一直处在集体性的纷争之中。
　　占据各类影视作品和时尚行业的“鲜肉”“奶狗”们，激荡起了社会对于性别气质的焦虑。
　　影视圈内较早的“鲜肉”浪潮，是偶像剧《流星花园》上映的2000年。F4的“花美男”席卷中国，蔓延到整个亚洲地区。18年之后，高颜值男星们再次掀起了“男色”风潮：
　　以鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤为代表的“小鲜肉”热度尚未褪去，“小奶狗”的形象也“逆风出局”。热播韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》的主演丁海寅凭借帅气可爱的形象拿下了大批女粉丝。抖音“第一网红”费启鸣被称为“盐系少年”。在滤镜前，戴着大眼镜的他笑着靠近，将脸放在镜头前的手掌上。
　　艺人网红们收割流量的同时，反对者的“口水”也紧跟而来。
　　编剧汪海林提出“安全威胁论”：“如果我们国家的主要男演员，最红的男演员是一些不男不女的人，这会对我们国家的审美安全造成威胁”。谢霆锋也曾在《中国新歌声》的节目中直言：“我都已经厌倦现在非常流行的韩风。我觉得男生也该找回，男生该有的荷尔蒙。”即使是央视的《开学第一课》，因为邀请了多位“小鲜肉”偶像，也难逃家长们的刷屏吐槽。
　　几大知名媒体发文表态以后，关于“娘炮”的讨论升级为热门话题。
　　男人应该是怎样的？早在19世纪，西方的男人们就已经挣扎于没有具体标准的男性气质规范中。被“阴柔”与“阳刚”困扰的中国男人们，是男性气质变迁的缩影。
　　深陷“男性气质危机”的西方率先兴起了对男性的研究。曼斯菲尔德的《男性气概》应运而生。他发现，在人类文明史中，早期的“男性气概”更多地被看作一种与勇气相关的德性，强调人的意志与品格。
　　而在现代社会来临之际，“男性气概”被剥去了原有的定义。评判标准更多的倾向于权力、财富、性能力等等外在的因素，形成了现代的新“男性气质”。而这个定义范围可以无限地延伸开来。人们对于男性的诉求和期望，甚至刻板印象和流俗观念，都可以被填进“男性气质”的容器里。
　　“男性气质”被用来与女人划清界限。而男人们需要根据种种规范来检视自己的行为，完成男性身份的认同感。
　　在马丁·萨摩斯等学者的眼里，追求效率和享乐的现代性，正是传统人格与道德被慢慢忽略的原因。没有更高的道德原则对男性的气质进行引导和约束。
　　男孩们的美丽外表招惹了关于“社会风气”的探讨，而这些反对的声音中，很多最终也只是回归到外表刻板印象上。

重构男性气概

　　Ben叔在手机上点开一篇文章，标题赫然写道：“少年娘则国娘”。
　　Ben叔是一名穿搭博主，他不算是小鲜肉的类型。不同于后者的唇红齿白，他的脸上蓄着点胡子，和他的名字一样，隐隐透着几分成熟男人的味道。
　　这位穿搭博主的精致，绕过了被口诛笔伐的“阴柔气质”。他和搭档Roger叔一起创办了服装品牌。Roger叔留着比他更浓密的络腮胡，两个身高一样的人往那一站，像日系时尚杂志里走出来的男模特。
　　“抽绳裤，格子衬衫，深咖双摺短裤”，Ben叔的穿搭，更着意于一种男性气质。事实上，针对“直男”的美妆也颇具市场，微博上，原本是浙江传媒学院学生的曾学宁，也因为教男生“化不那么女性化”的妆而迅速走红，从一位播音主持学生，晋升为一名网络美妆博主。
　　从运动装不离身的“直男”变成了后来的“时尚大叔”，“精致”没有使Ben叔改变对男性气质的理解：“男子汉的血性和气概不能缺失，比如对梦想的执着，对压力的抵抗力，对正义和责任感的追求方方面面。”
　　关于“直男”的问题，笃侃考虑了半天。“性取向没有绝对，”他不清楚应该如何定义自己：“情商是‘直’的，审美是‘弯’的。”每次放假回家，为了避免和父母发生口角，他通常都是素面朝天，放弃自己画眉的“底线”。他所理解的Man，可以在适当的时候展现出来：比如在朋友的酒局上，酒量不佳的自己，挡在女搭档面前，替她喝下一整瓶酒。
　　对于“娘炮”的问题，与满嘴“不在意别人看法”的笃侃不同，章宁的排斥更为明显。他每周都会抽出时间往健身房跑。他的理想，是变成像彭于晏那种线条分明、一身肌肉的“阳刚型男”。学校社团里有脏活累活，他会自觉地抢在女生面前。
　　“精致男孩们”对于男性气概有各自的理解。但什么样的男性气概，才能更好地被这个世道接受？
　　男性研究专家基默尔提出重构男性气概的倡议：
　　“未来的男性气概不能建立在过度的自我控制、排除异己或仓皇逃窜的基础上。我们需要在新世界为男性气概确定新定义，这种定义更多地关注男性的精神品格和灵魂的深度，而不是他们的二头肌、钱夹和阴茎。”