新媒体运营的核心目标是：为产品引流+做用户沟通。要想进入新媒体行业，你必须具备网感，需要有很强的理解能力和沟通能力、学习能力，必须具有诚信、自律的人格，也需要有较强的文字功底。你还必须对网络上的新事物、大小热点事件、新媒体行业趋势、本公司所处行业发展趋势具有一定的认知。理解、沟通能力主要是要求你能理解用户的反馈并及时做出修正决策，而掌握运营工具、运营推广方法技巧都需要较强的学习能力。这些能力的养成不是一蹴而就的，而是需要专业化培养的。因此，你需要通过专业课程教学、专业实践去提升自身能力，使自己具备新媒体行业从业者需要具备的基本素质。
　　中国传媒大学是教育部直属的首批“双一流”建设高校，为“211工程”重点建设大学、“985优势学科创新平台”重点建设高校。学校始建于1954年，2004年8月由北京廣播学院更名为中国传媒大学。其网络与新媒体专业拥有雄厚的师资力量和厚重的学术积淀，在全国排名第一。
　　随着全球数字技术和网络技术的高速发展，我国信息化战略方向日益明确，现在已经从政策高度的层面大力推进三网融合的进程，从而带动了新媒体产业的快速发展。现在至未来的很长一段时间内，新媒体与网络等新兴产业都会需要大量的复合型人才。在这样的时代背景下，也为了回应政府和产业界的要求，结合学院多年积累的在新媒体与网络领域领先的教学和研究成果，以及和业界良好的合作关系，中国传媒大学广告学院网络与新媒体专业，开始招收新媒体网络经营方向的本科学生。
　　该专业方向将通过合理的课程安排和因材施教的教学模式，让学生把握传统媒介和新媒体与信息网络领域的变革趋势;理解信息网络交叉融合的发展方向、新媒体与信息网络业态的多样性;掌握和运用新媒体内容策划与制作、新媒体与信息网络的传播战略、现代互动营销理论和媒体经营模式、新互动广告类型策划与创意、新媒介数据监测系统分析应用等知识结构体系，最终培养能够服务于广播电视网络、通信网络、互联网等各种新媒体行业的高级复合型专业人才。
　　在实践平台方面，该专业拥有首都传媒经济研究基地、媒介研究所、媒介资产管理研究所等研究型基地。此外，该专业还拥有《媒介》杂志、中国传媒大学手机电视台、新媒体互动营销案例库、新媒体数据分析和应用实验室、移动媒体数据信息中心等实践型基地，并且与中国移动、中国电信、华数、上海SITV、百事通、腾讯、百度、谷歌、新浪、搜狐等新媒体机构有合作实践项目及学生实习平台，让学生在实践锻炼中开拓视野，掌握方法，提高动手能力。
　　中国传媒大学网络与新媒体专业的主干课程有新媒体概论、广告学概论、传播学概论、公共关系概论、市场营销、媒介经营与管理、信息网络传播管理、新媒体内容策划与上线管理、新媒体产业设计与运营、互动营销等。