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现代广告创作是以创意为中心,汇众多学科之精华,融科学性、艺术性、知识性、实用性、创新性为一体的创作系统。成功的现代广告能在有效地传递商品和服务的信息,让消费更具有说服力,进而刺激和诱导目标消费者的需求欲望的同时,对树立良好的企业和品牌形象起着十分重要的作用,在当今眼球经济时代也应该在视觉上给人以审美享受。而成功的广告是取得这种绩效的源泉。