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摘 要：《国家中长期发展规划与教育改革纲要（2010年至2020年）》加大力度强调要加快高等教育质量的迅速提升，新的时代背景下要求大学生思想政治教育工作要努力提升科学化水平，大学生思想政治教育活动要实现由规模向品质、由粗放向精细的快速转变，针对高校大学生思想政治教育工作，加快品牌建设成为目前需要急迫解决的重要课题。应当将建设大学生思想政治教育工作品牌放在全局战略的高度，针对大学生思想政治教育工作品牌建设成立专项的培育机制，要建设一支专业化、有魅力的思想政治教育工作品牌队伍，要在品牌建设方面尊重其内在发展的规律。
关键词：思想政治教育工作； 大学生 ；品牌建设
中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：2095-9214（2015）10-0261-01
在大学生思想政治教育工作方面加快品牌建设，从概念上对大学生思想政治教育工作品牌加强明确，把握大学生思想政治教育工作品牌的基本构成与其本身的特殊性，立足于高校大学生思想政治教育整体情况研究大学生思想政治教育工作品牌建设的重要价值，这样就可以依靠品牌化建设提升思想政治教育本身的价值，促进高校大学生思想政治教育工作取得更好的效果，在学校教育中进一步提升大学生思想政治教育工作的作用与地位，促进大学思想政治教育工作具有更丰富的内涵。
一、高校大学生思想政治教育工作品牌建设过程中呈现的不足
（一） 加强培育机制的完善与健全
加快建设大学生思想政治教育工作品牌，需要在各方面机制建设上加快完善，例如激励机制、形成机制、宣传推广机制、评估机制等。首先，要认真分析高校大学生思想政治教育工作品牌建设的基本过程，在精品培育方面一定要重视在政策上加大力度支持，积极引导，针对品牌建设出台详细的制度培育体系，针对品牌发展出台切实可行的战略规划，关于培育高校大学生思想政治教育品牌，需要从战略的角度进行审视，争取在不久的将来，教育精品能够在数量方面实现较大幅度提升。其次，通过分析当前高校思想政治教育品牌建设工作所产生的实际辐射作用情况来看，一定要结合大学生思想政治教育品牌做好各个方面的长效机制建设。最后，从高校思想政治教育工作品牌长远发展的角度来看，在品牌培育方面还没有建立起完善的激励机制与有效的评估体系，在精品打造，品牌培育方面明显表现出欠缺动力，在品牌培育方面还没有形成浓郁的实践氛围，在品牌指导与评估方面显现出很多问题，而且没有形成明确的发展方向。
（二） 高校大学生思想政治教育工作品牌队伍建设相对滞后
高校大学生思想政治教育工作品牌建设需要依靠具体的团队来执行，这种团队必须具备较高的学习能力，富有创新精神，可以在实践过程中对思想政治教育工作的规律不断探索总结，在教育方法方面积极创新，能够对大学生思想政治教育效果全面提高，但是这种新型品牌建设团队在现实中非常缺乏。其次，从大学生思想政治教育工作一线实际情况来看，非常欠缺学生工作者个人品牌代表，这样就难以充分发挥个人品牌的带动作用与积极辐射效应。第三，很多大学生思想政治教育工作者的实际工作往往局限于“事务性”方面， 缺乏思考，也难以有效积累，在思想上明显存在片面性，即认为大学生思想政治教育工作等同于学生管理，具体工作展开不能真正深入学生群体，大部分依靠教师的权力与威严展开工作，不能发挥自身的人格魅力感染学生，教育学生，引导学生向着积极的方向发展，这些无疑都制约了高校大学生思想政治教育工作的品牌建设。
二、加快大学生思想政治教育工作品牌建设的策略研究
（一） 针对大学生思想政治教育工作品牌建设，加快相关培育机制的健全与完善
对各方面力量加强整合，调动宣传部门、管理部门、教育部门等通力合作，齐抓共管，针对高校大学生思想政治教育品牌建设加大力度健全相关的培育机制。出台有效的政策制度加强改革，切实能够对大学生思想政治教育工作品牌建设培育工作起到积极的推动作用，围绕“高校大学生思想政治教育品牌建设”组织开展相关活动。其次，要加大力度引导大学生思想政治教育工作品牌培育，提高相关保障 。要对高校大学生思想政治教育品牌建设工作实施统一规划，将学校的科研工作、教学工作以及社会服务工作与品牌培育相结合，关于高校大学生思想政治教育品牌培育，学生工作部门应当做好协调与指导，落实相关检查，认真做好具体的研究工作。第三、重视建设平台，为有效沟通交流创造条件。利用组织举办特色展示、交流会、评优竞赛等方式建设平台，使得学校、学院、思想政治教育工作者之间能够及时交流、沟通品牌培育工作方面的经验。第三、要加快激励机制建设。将思想政治教育工作者绩效考核与品牌培育工作建立联系，充分调动高校、思想政治教育工作者的工作热情，努力达到全员参与的理想效果。
（二） 提高思想政治教育工作品牌培育队伍的专业化水平，提升其自身的魅力
提高思想政治教育品牌队伍的专业化水平，提升这支队伍自身的魅力对于大学生思想政治教育品牌培育工作而言是关键任务，以创新精神精神为指导，保障打造的思想政治教育工作队伍具有扎实的理论基础，具有坚定的信仰、善于思考，而且具有很强的创新能力，对思想政治教育队伍建设过程中暴露的主要问题定期认真研究，做好解决，促进思想政治教育工作品牌培育队伍具备更高的建设水平。将品牌的建设培育与考核考评体系挂钩，利用恰当的形式和工作奖惩、职务聘任、工作量计算建立联系，定期表彰鼓励在培育大学生思想政治教育品牌方面成绩卓著的优秀人员。此外在学习型辅导员品牌队伍建设方面需要提高重视，加大力度。
（作者单位：北京邮电大学世纪学院）
参考文献：
[1]国家中长期教育改革和发展规划纲要起草组. 国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020 年） （单行本）[M]. 北京：人民出版社， 2010.
关键词：思想政治教育工作； 大学生 ；品牌建设
中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：2095-9214（2015）10-0261-01
在大学生思想政治教育工作方面加快品牌建设，从概念上对大学生思想政治教育工作品牌加强明确，把握大学生思想政治教育工作品牌的基本构成与其本身的特殊性，立足于高校大学生思想政治教育整体情况研究大学生思想政治教育工作品牌建设的重要价值，这样就可以依靠品牌化建设提升思想政治教育本身的价值，促进高校大学生思想政治教育工作取得更好的效果，在学校教育中进一步提升大学生思想政治教育工作的作用与地位，促进大学思想政治教育工作具有更丰富的内涵。
一、高校大学生思想政治教育工作品牌建设过程中呈现的不足
（一） 加强培育机制的完善与健全
加快建设大学生思想政治教育工作品牌，需要在各方面机制建设上加快完善，例如激励机制、形成机制、宣传推广机制、评估机制等。首先，要认真分析高校大学生思想政治教育工作品牌建设的基本过程，在精品培育方面一定要重视在政策上加大力度支持，积极引导，针对品牌建设出台详细的制度培育体系，针对品牌发展出台切实可行的战略规划，关于培育高校大学生思想政治教育品牌，需要从战略的角度进行审视，争取在不久的将来，教育精品能够在数量方面实现较大幅度提升。其次，通过分析当前高校思想政治教育品牌建设工作所产生的实际辐射作用情况来看，一定要结合大学生思想政治教育品牌做好各个方面的长效机制建设。最后，从高校思想政治教育工作品牌长远发展的角度来看，在品牌培育方面还没有建立起完善的激励机制与有效的评估体系，在精品打造，品牌培育方面明显表现出欠缺动力，在品牌培育方面还没有形成浓郁的实践氛围，在品牌指导与评估方面显现出很多问题，而且没有形成明确的发展方向。
（二） 高校大学生思想政治教育工作品牌队伍建设相对滞后
高校大学生思想政治教育工作品牌建设需要依靠具体的团队来执行，这种团队必须具备较高的学习能力，富有创新精神，可以在实践过程中对思想政治教育工作的规律不断探索总结，在教育方法方面积极创新，能够对大学生思想政治教育效果全面提高，但是这种新型品牌建设团队在现实中非常缺乏。其次，从大学生思想政治教育工作一线实际情况来看，非常欠缺学生工作者个人品牌代表，这样就难以充分发挥个人品牌的带动作用与积极辐射效应。第三，很多大学生思想政治教育工作者的实际工作往往局限于“事务性”方面， 缺乏思考，也难以有效积累，在思想上明显存在片面性，即认为大学生思想政治教育工作等同于学生管理，具体工作展开不能真正深入学生群体，大部分依靠教师的权力与威严展开工作，不能发挥自身的人格魅力感染学生，教育学生，引导学生向着积极的方向发展，这些无疑都制约了高校大学生思想政治教育工作的品牌建设。
二、加快大学生思想政治教育工作品牌建设的策略研究
（一） 针对大学生思想政治教育工作品牌建设，加快相关培育机制的健全与完善
对各方面力量加强整合，调动宣传部门、管理部门、教育部门等通力合作，齐抓共管，针对高校大学生思想政治教育品牌建设加大力度健全相关的培育机制。出台有效的政策制度加强改革，切实能够对大学生思想政治教育工作品牌建设培育工作起到积极的推动作用，围绕“高校大学生思想政治教育品牌建设”组织开展相关活动。其次，要加大力度引导大学生思想政治教育工作品牌培育，提高相关保障 。要对高校大学生思想政治教育品牌建设工作实施统一规划，将学校的科研工作、教学工作以及社会服务工作与品牌培育相结合，关于高校大学生思想政治教育品牌培育，学生工作部门应当做好协调与指导，落实相关检查，认真做好具体的研究工作。第三、重视建设平台，为有效沟通交流创造条件。利用组织举办特色展示、交流会、评优竞赛等方式建设平台，使得学校、学院、思想政治教育工作者之间能够及时交流、沟通品牌培育工作方面的经验。第三、要加快激励机制建设。将思想政治教育工作者绩效考核与品牌培育工作建立联系，充分调动高校、思想政治教育工作者的工作热情，努力达到全员参与的理想效果。
（二） 提高思想政治教育工作品牌培育队伍的专业化水平，提升其自身的魅力
提高思想政治教育品牌队伍的专业化水平，提升这支队伍自身的魅力对于大学生思想政治教育品牌培育工作而言是关键任务，以创新精神精神为指导，保障打造的思想政治教育工作队伍具有扎实的理论基础，具有坚定的信仰、善于思考，而且具有很强的创新能力，对思想政治教育队伍建设过程中暴露的主要问题定期认真研究，做好解决，促进思想政治教育工作品牌培育队伍具备更高的建设水平。将品牌的建设培育与考核考评体系挂钩，利用恰当的形式和工作奖惩、职务聘任、工作量计算建立联系，定期表彰鼓励在培育大学生思想政治教育品牌方面成绩卓著的优秀人员。此外在学习型辅导员品牌队伍建设方面需要提高重视，加大力度。
（作者单位：北京邮电大学世纪学院）
参考文献：
[1]国家中长期教育改革和发展规划纲要起草组. 国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020 年） （单行本）[M]. 北京：人民出版社， 2010.