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摘要：如今，延长产业链，提高产品附加值成为推进农业农村现代化的重要手段。本文对秭归县在柑橘产业链发展现状及特征进行分析，针对秭归县目前产业链整合薄弱、要素市场不完全、缺乏专业性人才等的发展困境，提出构建柑橘产业链整合模式、打造农产品特色品牌、健全人才培养体系等产业链发展培育策略。
关键词：产业链发展;农产品品牌建设;健全人才培养。
一、引言
近年来，我国农村农产品发展突飞猛进，农产品与电商的深度融合，形成一条完整的农业产业链，为传统农产品发展提供了新方向。秭归县作为“脐橙之乡”，柑橘产品丰富，柑橘产业产值持续增长。以往秭归脐橙主要作为鲜果销售，但是无论柑橘品质优劣与口感好坏，难免不少会遇到瓶颈，出现销售困难的问题。发展深加工产品，延长柑橘产业链是秭归脐橙的必然选择与必经之路。分析秭归县柑橘产业链的发展现状，对其在发展过程中存在的问题进行分析，对于更好地转变柑橘产业链发展方式、建设农产品特色品牌、促进秭归县农业农村现代化发展具有重要意义。
二、秭归县柑橘产业链发展现状
（一）自主创业。
开放的互联网环境下，由于较低的创业成本，秭归县越来越多的农民将自家种植的柑橘以及柑橘深加工产品发布于各个电商平台，形成“秭归全民卖柑”的景象。农业电商的出现将传统农产品产业链条流畅化，拉动了农村产业的兴旺。
（二）平台赋能。
电商平台创新了农产品销售模式，不仅仅为秭归县柑橘提供销售渠道，还对此提供了配套的物流体系，甚有专业的技能培训。极大拓展了柑橘产业链。目前秭归全县电商企业达到1535家，开设网店3037家，电商微商脐橙销售额达到10.8亿元，秭归脐橙成为湖北省“农村电商第一果”。
（三）产业集群。
农村电商的发展带动了配套产业的优化以及相关产业的发展，秭归县从卖鲜果到鲜果、深加工产品并重，构建“农业+”等产业化建设模式，这种产业集群发展模式使柑橘产业链规模不断扩大，强化了柑橘产业链的市场。
（四）政策支持。
农产品产业链发展一直为国家政策所重视。在秭归县柑橘产业链的发展进程中，各级政府从多方面采用不同方式给予帮助。秭归县政府将秭归脐橙产业发展与屈原文化相融合，使柑橘销售与乡村旅游相结合，着力打造出郭家坝镇郭家坝村、烟灯堡村等一批农旅融合的柑橘采摘园，柑橘旅游业一步步壮大，逐渐加粗了柑橘产业链。
三、秭归县柑橘产业链发展面临的困境
（一）产业链整合薄弱。
受秭归县部分地区经济落后的影响，相关柑橘产业间缺乏横向合作，产业融合度较低，导致产业链过窄。柑橘产业链中相关的主要核心部门协作意识不强。虽然政府重视柑橘产业的区域发展，但略微忽视相关柑橘产业之间的分工协作，整个柑橘产业内部的互动不明显，工作存在交叉，各生产主体协同不够，影响其可持续发展。
（二）要素市场不完全。
秭归县柑橘深加工产品竞争力低，品牌化难度系数较高。秭归县柑橘产业没有统一的标准，在生产、物流环节等各个环节难以把控，这会导致农产品质量不一。同时，由于信息供给不足，农户难以及时调整产业链生产结构与运营模式。这也会导致柑橘扎堆营销现象严重，损耗品牌的价值。
（三）缺乏专业性人才。
秭归县劳动力整体素质偏低，外来人才较少。秭归当地劳动力资源虽然很丰富，但以老年人为主，老龄偏化严重，大量有文化、有技能的青壮年涌向城市，留在当地的青壮年数量不多，这使得秭归县现存劳动力文化程度比较低，提升当地劳动力的素质不能操之过急，是一个相对漫长的过程，必须要有一批高素质的优秀人才带动，才能稳定长久的发展。
四、秭归县柑橘产业链发展完善措施
（一）构建柑橘产业链整合模式。
柑橘产业链建设需要各部门共同配合，互相协助。各部门要搭建协调机制，将柑橘产业链横向整合，建立区域之间的协作，加强柑橘相关企业的交流与合作。通过建立信息开放的网络实现企业信息共享，促进企业合作互利。同时柑橘产业链纵向整合，建立并强化柑橘产业龙头企业，以此优化相关产业的配置，形成生产与销售产品完整的产业链，带动柑橘产业融合发展。
（二）打造特色农产品品牌。
加大对柑橘深加工产品特色品牌的宣传力度，不仅要优化产品的品牌形象，还要在消费者对产品满意的基础上，提升消费者对品牌的认知度。在建设特色品牌过程中要有科学定位，不能盲目地进行宣传，防止同质化。树立起产品品牌后，建立消费者對产品品牌的忠诚度。品牌忠诚度稳定建立起来后，能更清楚直观的反映出产品是否具备良好的市场竞争力。
（三）健全人才培养体系。
充分发挥优秀乡镇、组织及个人的带头作用，重点培养大学生村干、返乡劳动力以及有潜力的农业人才群体，扶持人才促进柑橘产业链发展，并形成示范带动更多人投身于柑橘产业链发展;同时根据柑橘产业的需求，有针对性地引进各部门各专业人才，更好的调整人员结构，优化人员配置;与各大高校、电商企业合作，建立专门的培训基地、返乡创业基地等，以优惠政策促进人才就业。
参考文献
【1】向长海，兰华锋.秭归县七十年柑桔发展历程、成就与经验[J].中国果业信息，2020
【2】向长海.在改革开放浪潮中成长的秭归脐橙[J].中国果业信息，2019
【3】蔡文萌.农村人才资源现状分析与激励对策[J].人力资源开发，2015
【4】王伟森，胡胜德.基于农业产业链的农产品品牌建设模式探究[J].吉林农业，2019
通讯作者：
浦珩 1976年4月 汉族 湖北襄阳 硕士研究生 现任武汉东湖学院马克思主义学院党支部副书记、宣传委员、副教授。主要从事高校思想政治教育教学和科研工作。
关键词：产业链发展;农产品品牌建设;健全人才培养。
一、引言
近年来，我国农村农产品发展突飞猛进，农产品与电商的深度融合，形成一条完整的农业产业链，为传统农产品发展提供了新方向。秭归县作为“脐橙之乡”，柑橘产品丰富，柑橘产业产值持续增长。以往秭归脐橙主要作为鲜果销售，但是无论柑橘品质优劣与口感好坏，难免不少会遇到瓶颈，出现销售困难的问题。发展深加工产品，延长柑橘产业链是秭归脐橙的必然选择与必经之路。分析秭归县柑橘产业链的发展现状，对其在发展过程中存在的问题进行分析，对于更好地转变柑橘产业链发展方式、建设农产品特色品牌、促进秭归县农业农村现代化发展具有重要意义。
二、秭归县柑橘产业链发展现状
（一）自主创业。
开放的互联网环境下，由于较低的创业成本，秭归县越来越多的农民将自家种植的柑橘以及柑橘深加工产品发布于各个电商平台，形成“秭归全民卖柑”的景象。农业电商的出现将传统农产品产业链条流畅化，拉动了农村产业的兴旺。
（二）平台赋能。
电商平台创新了农产品销售模式，不仅仅为秭归县柑橘提供销售渠道，还对此提供了配套的物流体系，甚有专业的技能培训。极大拓展了柑橘产业链。目前秭归全县电商企业达到1535家，开设网店3037家，电商微商脐橙销售额达到10.8亿元，秭归脐橙成为湖北省“农村电商第一果”。
（三）产业集群。
农村电商的发展带动了配套产业的优化以及相关产业的发展，秭归县从卖鲜果到鲜果、深加工产品并重，构建“农业+”等产业化建设模式，这种产业集群发展模式使柑橘产业链规模不断扩大，强化了柑橘产业链的市场。
（四）政策支持。
农产品产业链发展一直为国家政策所重视。在秭归县柑橘产业链的发展进程中，各级政府从多方面采用不同方式给予帮助。秭归县政府将秭归脐橙产业发展与屈原文化相融合，使柑橘销售与乡村旅游相结合，着力打造出郭家坝镇郭家坝村、烟灯堡村等一批农旅融合的柑橘采摘园，柑橘旅游业一步步壮大，逐渐加粗了柑橘产业链。
三、秭归县柑橘产业链发展面临的困境
（一）产业链整合薄弱。
受秭归县部分地区经济落后的影响，相关柑橘产业间缺乏横向合作，产业融合度较低，导致产业链过窄。柑橘产业链中相关的主要核心部门协作意识不强。虽然政府重视柑橘产业的区域发展，但略微忽视相关柑橘产业之间的分工协作，整个柑橘产业内部的互动不明显，工作存在交叉，各生产主体协同不够，影响其可持续发展。
（二）要素市场不完全。
秭归县柑橘深加工产品竞争力低，品牌化难度系数较高。秭归县柑橘产业没有统一的标准，在生产、物流环节等各个环节难以把控，这会导致农产品质量不一。同时，由于信息供给不足，农户难以及时调整产业链生产结构与运营模式。这也会导致柑橘扎堆营销现象严重，损耗品牌的价值。
（三）缺乏专业性人才。
秭归县劳动力整体素质偏低，外来人才较少。秭归当地劳动力资源虽然很丰富，但以老年人为主，老龄偏化严重，大量有文化、有技能的青壮年涌向城市，留在当地的青壮年数量不多，这使得秭归县现存劳动力文化程度比较低，提升当地劳动力的素质不能操之过急，是一个相对漫长的过程，必须要有一批高素质的优秀人才带动，才能稳定长久的发展。
四、秭归县柑橘产业链发展完善措施
（一）构建柑橘产业链整合模式。
柑橘产业链建设需要各部门共同配合，互相协助。各部门要搭建协调机制，将柑橘产业链横向整合，建立区域之间的协作，加强柑橘相关企业的交流与合作。通过建立信息开放的网络实现企业信息共享，促进企业合作互利。同时柑橘产业链纵向整合，建立并强化柑橘产业龙头企业，以此优化相关产业的配置，形成生产与销售产品完整的产业链，带动柑橘产业融合发展。
（二）打造特色农产品品牌。
加大对柑橘深加工产品特色品牌的宣传力度，不仅要优化产品的品牌形象，还要在消费者对产品满意的基础上，提升消费者对品牌的认知度。在建设特色品牌过程中要有科学定位，不能盲目地进行宣传，防止同质化。树立起产品品牌后，建立消费者對产品品牌的忠诚度。品牌忠诚度稳定建立起来后，能更清楚直观的反映出产品是否具备良好的市场竞争力。
（三）健全人才培养体系。
充分发挥优秀乡镇、组织及个人的带头作用，重点培养大学生村干、返乡劳动力以及有潜力的农业人才群体，扶持人才促进柑橘产业链发展，并形成示范带动更多人投身于柑橘产业链发展;同时根据柑橘产业的需求，有针对性地引进各部门各专业人才，更好的调整人员结构，优化人员配置;与各大高校、电商企业合作，建立专门的培训基地、返乡创业基地等，以优惠政策促进人才就业。
参考文献
【1】向长海，兰华锋.秭归县七十年柑桔发展历程、成就与经验[J].中国果业信息，2020
【2】向长海.在改革开放浪潮中成长的秭归脐橙[J].中国果业信息，2019
【3】蔡文萌.农村人才资源现状分析与激励对策[J].人力资源开发，2015
【4】王伟森，胡胜德.基于农业产业链的农产品品牌建设模式探究[J].吉林农业，2019
通讯作者：
浦珩 1976年4月 汉族 湖北襄阳 硕士研究生 现任武汉东湖学院马克思主义学院党支部副书记、宣传委员、副教授。主要从事高校思想政治教育教学和科研工作。