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随着社会的发展，人们的消费观念已不再局限于单纯追求商品的使用价值，对商品符号意义的体验也成为主导消费选择的重要依据。与此种符号消费观相适应，人们对于商标的认识也发生了转变。商标不再只是用于识别产品来源的工具，还发挥着承载、表彰商品符号意义的功能。然而，无论是传统的混淆理论还是淡化理论均不能为商标的表彰功能提供充分有效的保护。为此，应当在混淆以及淡化理论之外寻求保护商标符号意义的第三条道路。