摘 要：自2011年中宣部等五部委向全国新闻战线发出“走基层、转作风、改文风”（简称“走转改”）的号召以来，各新闻媒体展开了形式多样的“走转改”活动。本文通过案例解析，认为“走转改”是忠实履行马克思主义新闻观的必然要求，是践行群众路线、增强新闻报道吸引力、感染力的重要途径，更是加强队伍建设的有效举措。
　　关键词：“走转改”；平原晚报；新闻品牌
　　根植牧野大地的《平原晚报》，以专人、专稿、专版的形式，连续七年开展了大型走基层活动，获得了社会各界的普遍好评。应该说，来自基层的“好声音”更响亮了，新闻工作者的作风、新闻媒体的文风更扎实了。但在新形势下，“走转改”如何持续深入，走出新意，形成品牌？这是摆在媒体面前的一道深刻命题。
　　一、持续“走转改”，打捞静寂之声
　　人民至上，基层是根。“踏涛声，越阡陌，夜宿农家小院；听民音，察民情，放歌母亲河”，这是2011年9月《平原晚报》首次开展“走转改”活动的主题。
　　《平原晚报》编委会反复研究认为，黄河是中华民族的母亲河，新乡境内的黄河岸边既有滩区农村，也是革命老区，同时也是新闻处女地。改革开放尤其近年来，沿黄一带发生了翻天覆地的变化，大有新闻可发掘。
　　这年9月14日至10月28日，该报每天派出4名记者，骑着自行车，带着衣被等日用品，从原阳县韩董庄乡草坡村一直走到长垣县碱场村。一个多月来，35人次的记者吃住在黄河滩，走完了原阳、封丘、长垣3个县共30个村庄，刊发稿件198篇，计21.3万字，图片143幅。
　　在第一站原阳县韩董庄乡草坡村，记者发现这里的村民爱画画，村民农忙把锄，闲来把画画，笔下的山水、人物，惟妙惟肖，一年下来挣来千万元，但几乎“酒香在巷子”。第二天，一篇《放下锄头拿起笔草坡村三百农民一年画来千万元》的稿件，引起巨大反响，多家媒体亦报道。同时，该稿也获得河南新闻奖、中国地市报新闻奖。
　　2012年初秋，一场大型走基层继续展开，主题是“乘东风，走基层，解读新型农村新风情；看民生，察民情，讴歌科学发展好典型”，路线是沿新长北线。
　　近年来，新乡向东迸发，沿线有国家级产业园，也有全国农村改革试验区的新长北线，可谓一颗新兴明珠，同样是新闻富矿。这一年9月26日至11月12日，走基层记者进工厂，下社区，蹲田间，行程2400多公里，用127个专版，40万字，262幅图片，报道了城乡一体化趋势下的科學发展好典型。
　　2011年“沿黄行”，2012年“沿新长北线行”，2013年“沿城市公交终点站行”，2014年春天为千名老人留住春天的微笑、秋天“讴歌基层公仆”，2015年走进革命老区贫困地区，2016年“精准扶贫，我们到家了”，2017年走进乡镇卫生院……7年来，该报从未中断“走转改”活动。河南省委宣传部新闻出版处专门编发《河南新闻阅评》，高度评价《平原晚报》走基层主题新、故事新、创意新、形式新。
　　二、创新“走转改”，打造新闻品牌
　　在纸媒一纸风行的黄金时期，做新闻、办报纸，还没那么多困难。但时代在变，受众在变，于报纸而言，始终不能变的是，内容产品不能变，根本宗旨不能变。
　　过去讲，报纸要内容为王、渠道制胜。如今，以“两微一端”为代表的新兴媒体频频躁动、步步紧逼，唱衰纸媒的“消亡论”不绝于耳，传统媒体必须放下高高在上的身段，在内容的深度、高度、广度、温度上下足功力，在产品的形式、形态、格局上拿出真功夫。
　　打量《平原晚报》连续七年开展的“走转改”活动，便可观照出：唯有创新，贵在坚持，才能出奇制胜，才能获得党和政府的满意，才能赢得市场的认可。
　　在部署“沿黄行”时，《平原晚报》就跳出单单采写、报道的旧形式，邀请河南省新乡市第二人民医院具有副高以上职称的医生、护士，相伴记者走基层。这一记者采写、医生义诊的创意，持续至今。
　　延津县榆林乡榆东社区78岁的宋恩廉老人，接受专家义诊后，高兴地拉着医生的手连声说：“俺从来没去过大医院，没想到市二院专家这么好，竟然跑到家门口来了！”
　　“一则新闻采访，一则送医下乡，给群众带去了实惠，丰富了‘走、转、改’的内容。”在河南省委宣传部新闻出版处编发的《河南新闻阅评》中，新闻阅评员给予了如此的评价，这是形式之新。
　　习近平总书记指出，“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”
　　七年的走基层，均以深刻开掘基层今昔变化为重点，以报道基层好典型为主题。比如，记者走进新乡县七里营镇刘庄村，真实报道了刘庄几十年来坚持史来贺精神发生的新变化，宣传了党的好政策和党的好干部、好作风给农民带来的实惠。
　　除了报道一批先进典型的事迹外，还报道了基层创新创业的新成就。刊发的《“蛟龙”升级版封头新乡中联造》《海棠红樱桃艳，果木乡里说改变》，一个个生动、鲜活的新故事，让读者感受到新乡深刻的变化和前进的脚步。
　　在第32届中国晚报工作者协会上，《平原晚报》4件作品榜上有名，分获一、二、三等奖。其中，2016年的精准扶贫系列稿件获得最高奖——赵超构新闻奖一等奖。7年来，该报获得的各类新闻奖项多达150余件，形成了独有的新闻品牌。
　　三、用心“走转改”，践行群众路线
　　在我们党90多年的革命、建设、改革岁月里，群众路线、群众观点、既是马克思主义的基本观点，毛泽东思想活的灵魂，也是新时期新形势下攻坚克难的法宝。无论是“三贴近”，还是“走转改”，这都是马克思主义新闻观的必然要求，也是媒体彰显其社会责任的终极考量。
　　对于党领导下的新闻媒体而言，坚持马克思主义新闻观，就根本的就是要践行群众路线，走进群众的心坎，倾听群众的心声，解决群众的诉求。
　　通过连续七年的大型“走转改”活动，我们至少有六点收获和体会：宣传了党的路线方针政策，架起了党和政府与人民群众的桥梁；锻炼了记者队伍，提高了业务能力底气，转变了作风，改变了文风；从基层群众中能够挖掘出“活鱼”；与广大读者分享了改革开放的成果；人民群众是智慧的创造者，他们最朴实；践行了责任媒体“三贴近”原则，教育了后方的编辑。
　　在新乡日报社大院里，有一尊人物塑像，那是已故新闻人穆青。这位前辈用一生的力量，写下的不朽作品何止千万言，但归根结底，只有四个字“勿忘人民”。只有认清这一点，才能知道“我是谁”，才能明白“依靠谁”，才能做到“为了谁”。只要用心、用情，俯吻大地，沉潜基层，说真话，写真言，才能拎得新闻“活鱼”，才能忠实履行党的新闻舆论工作的职责和使命。
　　作者简介：
　　刘军旗，河南省新乡市平原晚报社记者。