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创意是广告的灵魂,创意的优劣是广告成功的关键。广告活动的广告策划、广告传播、广告文案、广告语等环节都可以成为广告创意的对象,而好的创意点子的产生从某种程度上讲其实就是广告活动积累后灵感的瞬间爆发。好的广告创意可以使广告商品产生脱离于产品自身使用价值的精神文化。因此,广告创意是广告成功的关键,同时也是企业是否能达到营销目标的一个重要因素。