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两岸广播在合作过程中打造的品牌栏目，是两岸广播在不断积累叠加和延伸扩展的合作过程中形成的具有高度文化价值和内涵的节目形态。新形势下，两岸广播应打造并维护两岸共有的品牌栏目，保持持续性和延展力，让品牌栏目成为优质的标志和可听性的代名词，成为两岸听众的惯性选择。本文以“两岸广播春节大联播”为例，探讨两岸广播共创品牌栏目的路径。