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摘要：本文描述了WAP网站及其发展，讨论了地市广电网站建设WAP的重要性、可行性。介绍了3G时代手机WAP网站的建设思路。
关键词：3G、WAP、移动互联网
在移动信息技术发展的关键过程中，传统的技术厂商、新兴的互联网(移动互联网)公司和每一位消费者，对于未来信息产业发展方向都有着较为一致的认识：信息社会正经历一场从联网化到移动信息化的重要变革。
在这一进程中，WAP网站担当起重要角色，并以移动性、灵活性、个性化、实时性、实用性等特点全面推动移动商务的应用发展。当进入3G时代，通过智能手机直接访问WEB网站也成为现实，WAP网站如何建设?前景如何?这是值得我们关注的。
WAP网站及其发展现状
1.什么是手机WAP网站
WAP即无线应用协议(Wireless Application Protocol)，也称为无线应用程序协议，是在数字移动电话、Internet及PDA、计算机应用之间进行通信的开放性全球标准。WAP网站也称手机网站，由于无线网络传输慢、手机的处理能力弱、内存小、屏幕小，早期的WAP页面采用了不同于HTML、更为简单的WML文档格式开发，提供专门适合手机小屏幕显示的简单页面。
随着3G的发展，将进入移动互联网时代，用户通过手机上网将越来越普及。随身携带的手机将成为信息获取的主流工具，WAP网站的使用频次将大幅上升。
2.现阶段的三种类型WAP网站
一是中国移动、联通、电信等运营商建立的大型的WAP站点，实际的运营情况是运营商提供通道，与各个SP以合作伙伴的身份运作，采取利润分成的形式；
二是新浪、搜狐、腾讯、央视网等网站凭借其在资金、技术以及运营优势，按互联网模式建立的WAP站点；
三是通常意义上的“纯WAP”站点，也就是独立于前两者之外的，如3G门户网和空中网等。
3.WAP网站和WEB网站的区别
WAP把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上。也就是说，它不依赖某种网络而存在，今天的WAP服务在3G到来后仍然可能继续存在，不过传输速率更快，协议标准也会随之升级。
WEB网站即WWW，是指World Wide Web(万维网)。WEB的主要概念就是超文本链接，非线性的跳动使网民可以在互联网中漫游冲浪。
我们通常理解的WAP和WEB，前者是指基于WAP协议的手机网站，后者是指基于HTTP协议的互联网站，支持WAP的手机可以直接访问WAP站点，手机访问WEB站点则需要经过网关转换；电脑访问WAP站点也需要经过网站转换。WAP的网页比较简单，但省流量；WEB的网页图文并茂，排版也较复杂，很费流量……总的来说，WAP简单、WEB丰富。
尽管WAP网站与WEB网站的本质都是电子媒介，但是WAP网站毕竟是在手机屏幕上显示的，在页面效果方面自然无法与PC网站比较。所以，我们不能单纯地从WEB网站的建设角度出发，来创建WAP网站。所以一方面大量互联网公司推出WAP网站，积极拓展手机WAP市场；一方面专业WAP网站力图占领移动信息市场。
当前地市互联网站及WAP网站发展状况
当前，地市一级互联网发展的主阵地仍然来自传统媒体，即广电和报业背景的网站，在个别地方早期由电信推出的信息港和商业公司也具有一定影响力。《2008年地市新闻网络媒体生存状况报告》调查结果显示——
地市级参与调查的网媒单位中，88％由地市级新闻单位主办，6％由当地党委政府主办，剩下6％为企事业单位或个人主办；
建站投入在30万元以下的占59％，而网站年运维费在20万元以下的占76％；
在技术研发水平上，80％的网站技术人员配备在5人以下，有近20％的网站仅有1名技术人员，只够维持网站的日常运转；
创收方面，约86％的网站有广告收入，61％的有活动收入，22％的有上级拨款，12％的选择其他方式。总体上看，创收渠道比较单一，缺乏多元化发展和经营模式创新，有90％的网站在2008年总收入低于10万元；
在调查“阻碍网站发展的主要原因”时，74％的地市网媒选择缺乏资金，50％选择缺乏技术，38％选择缺乏好的经营思路，26％选择管理水平低，22％认为竞争激烈，24％选择其他一些因素。
在资金、人力和技术已成为制约大多数地方网站发展形势下，地市一级极少涉及手机WAP网站。而这块阵地恰恰是地市一级网站发挥自身优势资源，有能力、有必要占领的。
地市WAP网站的定位和重要性
随着GPRS／EDGE带宽拓展、3G宽带移动互联网时代来临，手机上网用户倍增，建立WAP网站，信息对象马上从原有网络用户扩展到更庞大的手机用户。
1.WAP网站的定位
事实上，WAP网站是传统互联网站的一个有益补充。以行业性网站为例，想要吸引更多访问者，就不该放弃手机用户群。之前，不少网站为了提高手机上网速度，在WAP网站上放弃了图片等流量较高的内容，只保留文字。3G时代的WAP网站界面就可以做得更加美观，提供更多不同格式的信息数据。
2.建立WAP网站，抓住手机网民
据CNNIC 2010年1月发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，同比增长28.9％，在总人口中的比重从22.6％提升到28.9％，互联网普及率稳步上升。手机网民规模2.33亿，占网民总体的60.8％。目前，城市居民手机拥有率达97.8％，手机网民成为现阶段网民增长的重要力量。手机上网降低了网络使用的门槛，使没有接人条件或电脑的人也可以使用互联网服务。
速率提升和资费下降，推动WAP网站消费。2009年初3G的开通使得手机上网的速率大幅度提升，手机上网成为潮流，庞大的手机用户拉动了新一轮网民增长。3G将激活并扩大用户的文化消费需求，撬动广阔的文化消费市场。手机网站具有让消费者随时、随地、随身访问的优势和方便快捷的不可取代的特点，移动互联网比传统互联网呈现出更高的商业价值。
2009年上市的手机终端中，以大屏幕手机为主，且几乎全部支持高速上网服务，WAP2.0与HTTP协议的支持给了用户更多的选择与使用空间。终端企业对移动互联网的重视程度进一步提升，或明或暗地开展战略转型，将移动互联网视为发展的方向。对于某些极大影响市场的终端厂商而言，这种转变带动了一批新的用户进入。
显然，移动互联网已成为整个 电信业新的增长点，在促进行业发展，推动信息化建设，丰富人民群众文化娱乐生活等方面发挥了重要作用。地市建立WAP网站，充分移植原有互联网资源、覆盖手机网民，成为当地移动互联网主阵地。
地市WAP网站的建设思路
1.WAP网站的4个特点
我们创建WAP网站，要充分考虑到以下几点：移动性、互动性、屏幕尺寸限制和终端身份识别。
1)WAP网站的可移动性：移动互联网的商业精髓就在“移动”两个字，也即电信业所说的4A级服务(AnyWhere、AnyTime、AnyOne、AnyThing)。所以，地方媒体建设WAP网站，就需要考虑到用户在移动状态下需要什么内容。
2)互动性：手机用户很愿意便捷地进行信息编辑、发送或者语音联系，实现良好的互动性，从而增强多方的沟通与互动交流。
3)屏幕限制：手机屏幕是小型显示屏，虽然主流尺寸正从2.4英寸向3.35甚至4.3英寸升级，分辨率最高也提升至800×480,但显示界面毕竟还小、终端处理能力也不及电脑，因此恰当的格式选择和必要的流量优化，将有助于提高WAP网站的浏览速度。
4)终端身份识别：WAP网站的用户群是手机用户，具有终端身份识别特性，这也是最具商业价值的地方。在WEB的世界中，一个网民可以有N个IP地址(通过代理服务器)，可以有N个电子信箱；但在WAP上，每部访问手机只能有一个号码，通过网站浏览数据，我们可以分析出用户需求，做到有的放矢。由于用户与手机的天然捆绑及隐私化使用方式，使身份识别更加容易、可靠和真实。辅之以电信运营商的手机支付体系，意味着在精准定位基础上的实时支付——彩铃付费下载带动数字音乐市场的迅猛发展，就是很好的例证。
2.WAP网站建设的3个环节
WAP网关的建设、WAP内容服务器和WAP终端，在WAP网站建设中缺一不可。WAP网关一般由运营商来建设，WAP终端由通讯硬件生产厂家来制造，有了可以上网的移动终端和无线互联网基础，再建立WAP内容服务器，就可以为移动用户提供服务了。
WAP网站有两种基本解决方案：WAP内容网站+公共网关、WAP内容网站+WAP网关。WAP网站是寄存于WEB服务器上的，是因特网业务向移动终端的延伸，所以WAP网站需要WEB服务器，WAP网站可以与WEB网站共用同一服务器，也可以独立使用。
存在的问题和应对的办法
从有互联网站开始，互联网站就以WEB的形式存在于网络之上，到了2G时代，手机开始向网络进军，由于技术条件的限制，一方面受限于网络本身的速度，另一方面受限于手机本身的硬件条件，使得2G手机作为上网的工具，无法对WEB网站进行良好访问。之后，专为2G手机上网而量身定制的WAP网站也就应运而生，但由于WAP网站的用户相对稀少，WAP网站功能单一，始终无法成为主流。
在这种背景下，地市对WAP网站建设普遍重视不够，即便着手建设，也急于寻找赢利模式，在前景不明朗的情况下，更是举棋不定。同时，由于大部分没有专门的建设、运营队伍，所以进展缓慢。如何面对当前的形势，把握宝贵的机遇，笔者认为需要从以下几个方面入手。
首先，移动互联网面临着很好的发展机遇。中国有全球最大的移动通信网络。有全球最多的手机用户数，有全球最多的手机上网用户。因此，要深刻认识发展移动互联网的重要意义。
其次，地市级要加强技术业务的创新，迅速推进、逐步完善。探索WAP网站有特色、附加值高、符合消费习惯的新业务、新应用，不断完善业务模式和商业模式，要加快推进移动互联网融合发展。
另外，要发挥地市主流媒体的优势，结合网络电视台建设，规范和管理好手机WAP网站。保证移动互联网健康有序发展。
小结
移动互联网，是移动通信和互联网两大强劲增长点的结合，特别是3G启动，有力推动了移动互联网尤其是WAP网站的兴起，在促进行业发展，推动信息化建设，丰富人民群众文化娱乐生活等方面发挥了重要的作用。
同时，当前地市一级传统媒体建设WAP网站仍然存在一些亟待解决的问题，如面临复杂的技术和市场环境、业务应用不太丰富、带宽和应用等瓶颈问题，有待于进一步巩固、运营力不高等。
令人欣慰的是，WAP业务能够共享互联网内容资源，是进军移动互联网的有效路径，并能快速积累海量手机用户。地市级广电媒体应该抓住这个机会，整合信息资源，担当起WAP网站的建设重任。
关键词：3G、WAP、移动互联网
在移动信息技术发展的关键过程中，传统的技术厂商、新兴的互联网(移动互联网)公司和每一位消费者，对于未来信息产业发展方向都有着较为一致的认识：信息社会正经历一场从联网化到移动信息化的重要变革。
在这一进程中，WAP网站担当起重要角色，并以移动性、灵活性、个性化、实时性、实用性等特点全面推动移动商务的应用发展。当进入3G时代，通过智能手机直接访问WEB网站也成为现实，WAP网站如何建设?前景如何?这是值得我们关注的。
WAP网站及其发展现状
1.什么是手机WAP网站
WAP即无线应用协议(Wireless Application Protocol)，也称为无线应用程序协议，是在数字移动电话、Internet及PDA、计算机应用之间进行通信的开放性全球标准。WAP网站也称手机网站，由于无线网络传输慢、手机的处理能力弱、内存小、屏幕小，早期的WAP页面采用了不同于HTML、更为简单的WML文档格式开发，提供专门适合手机小屏幕显示的简单页面。
随着3G的发展，将进入移动互联网时代，用户通过手机上网将越来越普及。随身携带的手机将成为信息获取的主流工具，WAP网站的使用频次将大幅上升。
2.现阶段的三种类型WAP网站
一是中国移动、联通、电信等运营商建立的大型的WAP站点，实际的运营情况是运营商提供通道，与各个SP以合作伙伴的身份运作，采取利润分成的形式；
二是新浪、搜狐、腾讯、央视网等网站凭借其在资金、技术以及运营优势，按互联网模式建立的WAP站点；
三是通常意义上的“纯WAP”站点，也就是独立于前两者之外的，如3G门户网和空中网等。
3.WAP网站和WEB网站的区别
WAP把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上。也就是说，它不依赖某种网络而存在，今天的WAP服务在3G到来后仍然可能继续存在，不过传输速率更快，协议标准也会随之升级。
WEB网站即WWW，是指World Wide Web(万维网)。WEB的主要概念就是超文本链接，非线性的跳动使网民可以在互联网中漫游冲浪。
我们通常理解的WAP和WEB，前者是指基于WAP协议的手机网站，后者是指基于HTTP协议的互联网站，支持WAP的手机可以直接访问WAP站点，手机访问WEB站点则需要经过网关转换；电脑访问WAP站点也需要经过网站转换。WAP的网页比较简单，但省流量；WEB的网页图文并茂，排版也较复杂，很费流量……总的来说，WAP简单、WEB丰富。
尽管WAP网站与WEB网站的本质都是电子媒介，但是WAP网站毕竟是在手机屏幕上显示的，在页面效果方面自然无法与PC网站比较。所以，我们不能单纯地从WEB网站的建设角度出发，来创建WAP网站。所以一方面大量互联网公司推出WAP网站，积极拓展手机WAP市场；一方面专业WAP网站力图占领移动信息市场。
当前地市互联网站及WAP网站发展状况
当前，地市一级互联网发展的主阵地仍然来自传统媒体，即广电和报业背景的网站，在个别地方早期由电信推出的信息港和商业公司也具有一定影响力。《2008年地市新闻网络媒体生存状况报告》调查结果显示——
地市级参与调查的网媒单位中，88％由地市级新闻单位主办，6％由当地党委政府主办，剩下6％为企事业单位或个人主办；
建站投入在30万元以下的占59％，而网站年运维费在20万元以下的占76％；
在技术研发水平上，80％的网站技术人员配备在5人以下，有近20％的网站仅有1名技术人员，只够维持网站的日常运转；
创收方面，约86％的网站有广告收入，61％的有活动收入，22％的有上级拨款，12％的选择其他方式。总体上看，创收渠道比较单一，缺乏多元化发展和经营模式创新，有90％的网站在2008年总收入低于10万元；
在调查“阻碍网站发展的主要原因”时，74％的地市网媒选择缺乏资金，50％选择缺乏技术，38％选择缺乏好的经营思路，26％选择管理水平低，22％认为竞争激烈，24％选择其他一些因素。
在资金、人力和技术已成为制约大多数地方网站发展形势下，地市一级极少涉及手机WAP网站。而这块阵地恰恰是地市一级网站发挥自身优势资源，有能力、有必要占领的。
地市WAP网站的定位和重要性
随着GPRS／EDGE带宽拓展、3G宽带移动互联网时代来临，手机上网用户倍增，建立WAP网站，信息对象马上从原有网络用户扩展到更庞大的手机用户。
1.WAP网站的定位
事实上，WAP网站是传统互联网站的一个有益补充。以行业性网站为例，想要吸引更多访问者，就不该放弃手机用户群。之前，不少网站为了提高手机上网速度，在WAP网站上放弃了图片等流量较高的内容，只保留文字。3G时代的WAP网站界面就可以做得更加美观，提供更多不同格式的信息数据。
2.建立WAP网站，抓住手机网民
据CNNIC 2010年1月发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，同比增长28.9％，在总人口中的比重从22.6％提升到28.9％，互联网普及率稳步上升。手机网民规模2.33亿，占网民总体的60.8％。目前，城市居民手机拥有率达97.8％，手机网民成为现阶段网民增长的重要力量。手机上网降低了网络使用的门槛，使没有接人条件或电脑的人也可以使用互联网服务。
速率提升和资费下降，推动WAP网站消费。2009年初3G的开通使得手机上网的速率大幅度提升，手机上网成为潮流，庞大的手机用户拉动了新一轮网民增长。3G将激活并扩大用户的文化消费需求，撬动广阔的文化消费市场。手机网站具有让消费者随时、随地、随身访问的优势和方便快捷的不可取代的特点，移动互联网比传统互联网呈现出更高的商业价值。
2009年上市的手机终端中，以大屏幕手机为主，且几乎全部支持高速上网服务，WAP2.0与HTTP协议的支持给了用户更多的选择与使用空间。终端企业对移动互联网的重视程度进一步提升，或明或暗地开展战略转型，将移动互联网视为发展的方向。对于某些极大影响市场的终端厂商而言，这种转变带动了一批新的用户进入。
显然，移动互联网已成为整个 电信业新的增长点，在促进行业发展，推动信息化建设，丰富人民群众文化娱乐生活等方面发挥了重要作用。地市建立WAP网站，充分移植原有互联网资源、覆盖手机网民，成为当地移动互联网主阵地。
地市WAP网站的建设思路
1.WAP网站的4个特点
我们创建WAP网站，要充分考虑到以下几点：移动性、互动性、屏幕尺寸限制和终端身份识别。
1)WAP网站的可移动性：移动互联网的商业精髓就在“移动”两个字，也即电信业所说的4A级服务(AnyWhere、AnyTime、AnyOne、AnyThing)。所以，地方媒体建设WAP网站，就需要考虑到用户在移动状态下需要什么内容。
2)互动性：手机用户很愿意便捷地进行信息编辑、发送或者语音联系，实现良好的互动性，从而增强多方的沟通与互动交流。
3)屏幕限制：手机屏幕是小型显示屏，虽然主流尺寸正从2.4英寸向3.35甚至4.3英寸升级，分辨率最高也提升至800×480,但显示界面毕竟还小、终端处理能力也不及电脑，因此恰当的格式选择和必要的流量优化，将有助于提高WAP网站的浏览速度。
4)终端身份识别：WAP网站的用户群是手机用户，具有终端身份识别特性，这也是最具商业价值的地方。在WEB的世界中，一个网民可以有N个IP地址(通过代理服务器)，可以有N个电子信箱；但在WAP上，每部访问手机只能有一个号码，通过网站浏览数据，我们可以分析出用户需求，做到有的放矢。由于用户与手机的天然捆绑及隐私化使用方式，使身份识别更加容易、可靠和真实。辅之以电信运营商的手机支付体系，意味着在精准定位基础上的实时支付——彩铃付费下载带动数字音乐市场的迅猛发展，就是很好的例证。
2.WAP网站建设的3个环节
WAP网关的建设、WAP内容服务器和WAP终端，在WAP网站建设中缺一不可。WAP网关一般由运营商来建设，WAP终端由通讯硬件生产厂家来制造，有了可以上网的移动终端和无线互联网基础，再建立WAP内容服务器，就可以为移动用户提供服务了。
WAP网站有两种基本解决方案：WAP内容网站+公共网关、WAP内容网站+WAP网关。WAP网站是寄存于WEB服务器上的，是因特网业务向移动终端的延伸，所以WAP网站需要WEB服务器，WAP网站可以与WEB网站共用同一服务器，也可以独立使用。
存在的问题和应对的办法
从有互联网站开始，互联网站就以WEB的形式存在于网络之上，到了2G时代，手机开始向网络进军，由于技术条件的限制，一方面受限于网络本身的速度，另一方面受限于手机本身的硬件条件，使得2G手机作为上网的工具，无法对WEB网站进行良好访问。之后，专为2G手机上网而量身定制的WAP网站也就应运而生，但由于WAP网站的用户相对稀少，WAP网站功能单一，始终无法成为主流。
在这种背景下，地市对WAP网站建设普遍重视不够，即便着手建设，也急于寻找赢利模式，在前景不明朗的情况下，更是举棋不定。同时，由于大部分没有专门的建设、运营队伍，所以进展缓慢。如何面对当前的形势，把握宝贵的机遇，笔者认为需要从以下几个方面入手。
首先，移动互联网面临着很好的发展机遇。中国有全球最大的移动通信网络。有全球最多的手机用户数，有全球最多的手机上网用户。因此，要深刻认识发展移动互联网的重要意义。
其次，地市级要加强技术业务的创新，迅速推进、逐步完善。探索WAP网站有特色、附加值高、符合消费习惯的新业务、新应用，不断完善业务模式和商业模式，要加快推进移动互联网融合发展。
另外，要发挥地市主流媒体的优势，结合网络电视台建设，规范和管理好手机WAP网站。保证移动互联网健康有序发展。
小结
移动互联网，是移动通信和互联网两大强劲增长点的结合，特别是3G启动，有力推动了移动互联网尤其是WAP网站的兴起，在促进行业发展，推动信息化建设，丰富人民群众文化娱乐生活等方面发挥了重要的作用。
同时，当前地市一级传统媒体建设WAP网站仍然存在一些亟待解决的问题，如面临复杂的技术和市场环境、业务应用不太丰富、带宽和应用等瓶颈问题，有待于进一步巩固、运营力不高等。
令人欣慰的是，WAP业务能够共享互联网内容资源，是进军移动互联网的有效路径，并能快速积累海量手机用户。地市级广电媒体应该抓住这个机会，整合信息资源，担当起WAP网站的建设重任。