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本文遵循TRA理论的“需求感知→催生意愿→购买决策”分析思路，建立了面向红色文化推广的公共图书馆红色文创产品运营方案：以聚类识别用户需求为出发点，打造既彰显个性又不失蕴意的高质量红色文创产品；以持续激发用户兴趣为支撑点，增强红色文创产品的实用性与品牌力；以促进用户常态参与为落脚点，创新红色文创产品交互模式，并依托生态化、矩阵化营销渠道实时分享用户体验。