【摘 要】
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20世纪90年代，美国金融学家沃尔夫最早提出了“娱乐经济”的概念，自此“娱乐化”开始渗透至各个行业，品牌传播也不例外。文章研究以新近的中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例，对新媒体时代下的品牌传播娱乐化现象进行探讨，以期挖掘蜜雪冰城火爆的根本原因，最后再结合传播学界麦克卢汉“媒介即讯息”的理论，对蜜雪冰城该如何规避可能面临的困境与风险提出看法与建议。
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20世纪90年代，美国金融学家沃尔夫最早提出了“娱乐经济”的概念，自此“娱乐化”开始渗透至各个行业，品牌传播也不例外。文章研究以新近的中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例，对新媒体时代下的品牌传播娱乐化现象进行探讨，以期挖掘蜜雪冰城火爆的根本原因，最后再结合传播学界麦克卢汉“媒介即讯息”的理论，对蜜雪冰城该如何规避可能面临的困境与风险提出看法与建议。
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