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随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率。
浅析网络广告效果评价方法
【摘 要】
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随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介
【机 构】
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上海交通大学安泰管理学院硕士研究生,上海交通大学安泰管理学院副教授
【出 处】
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上海管理科学
【发表日期】
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2005年04期
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