“我现在基本上不看电视，或者是打开电视机来陪我上网，一般都是在网上看(电视)”。这是—个网民在某论坛的回复。这位网友的留言表达了他对看电视和看网络节目的选择，显然，像他这样的电视观众在中国乃至世界不在少数，具有一定的代表性。
　　Analysys International发布的《2008年第3季度中国网络视频市，场季度监测》数据显示，本季度中国网络视频市场总体用户规模达到1.91亿人，其中视频分享市场用户规模为1.67亿人，P2P直播市场用户规模1.09亿人。可以说国内众多网民已经逐渐习惯借助网络视频来替代传统电视，这将是一个巨大的收视变化趋势。
　　对拥有绝对强势地位的电视来说，视听结合的媒介特点再也不能作为优势，网络已将其推上了变革之路。网络的发展与普及为传统只能依靠电视发行的电视剧提供了一条全新的发行渠道。网络的点击率开始与电视的收视率并存。善用点击率，提升收视率成为《士兵突击》全国走红的锦囊妙计。该剧策划人李洋表示：“《士兵突击》刚开始在电视台播出时，收视率不是很高，但后来通过网络的巨大作用杀了个回马枪，带高了二轮三轮播出的收视率。”与之类似的，还有电视剧《奋斗》的“奋斗”历程，在电视台播出之前，《奋斗》成功登陆中国主流视频网站，并藉此积聚起良好口碑，最终带来了电视播出的高收视率。显然，电视剧网络点击率和收视率彼此影响的新“双边”关系，确实已进入业内外人士的视线。
　　越来越多的电视台领导将栏目策划、节目采购、频道影响力及品牌形象宣传等活动向互联网进行延伸，其主观目的是想争取到更多年轻群体的关注度并培养下几代的收视群。越来越多的网民也将对栏目、剧戏、频道形象等话题在互联网上进行热议，充分利用互联网的交互性和开放性对传统媒体进行个体评判。在互联网上，这种评判或者“议论”绝不能小觑，网络的口碑效应将使问题放大化。电视台需要特别用心琢磨网络对电视收视的影响，擅用网络的影响力塑造自身品牌形象，同时特别关注不良影响即时调整，避免网络“恶炒”对频道品牌建设的负面影响。
　　国内一家传媒咨询机构从卫视频道业内影响力、网民论坛关注度、媒体公关预警三方面对全国各卫视频道在2009年7月内的互联网影响力发布了监测报告，其中，省级卫视在互联网上的影响力和论坛的关注度。
　　通过合理的样本设定、动态的采集与科学的分析，该报告将电视频道在网络中的影响力通过可量化指数进行了测定，为业内提供了一套常态化的电视网络影响力的监测工具，具有较高的创新性和实用性。同时，相关传媒咨询研究机构也都在构建电视网络影响力的测评体系，这一现象也客观反映出行业研究机构对这一趋势的重点关注。