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摘 要 随着信息和网络时代的不断发展，越来越多的新媒体形式和新事物映入眼帘、流入大学生生活之中，因为新媒体涉及的深度和广度都特别大，高校新媒体技术和人才的培养也在不断的发展。就目前而言，全国各大高校已经开始通过新媒体形式来进行信息的宣传和传播，并取得了一定的效果。因此本文举例黑龙江八一农垦大学会计学院新媒体工作建设和运营成果进行分析。
关键词 高校 新媒体 建设 发展
作者简介：初金哲，黑龙江八一农垦大学会计学院思想政治辅导员，研究方向：大学生思想政治教育；赖铁枫，黑龙江八一农垦大学会计学院党委副书记，助理研究员，研究方向：马克思哲学思想和大学生政治教育、高校党建等；高博宇，黑龙江八一农垦大学会计学院，学生。
中图分类号：G642 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.11.223
随着时代的发展和进步，网络信息世界越发普及，新型媒体作为新闻传播和宣传的载体发挥着重要的作用，高校近些年来也在不断地致力于发展和扩大新媒体在高校大学生生活中的作用，让广大大学生通过新媒体对于校园文化和生活，为大学生传递先进的思想和积极向上的信息，鼓励大学生健康发展，为大学生提供多元化信息服务 。由于新媒体形式的多样性和灵活性，它的出现改变了人们的生活，更好的满足人们随时随地进行信息的互换性交流和娱乐。新媒体正在潜移默化的影响和改变着人们的生活方式，而大学生就是新媒體时代的主力军，也是社会发展的践行者，运用好新媒体，可以有利于大学生健康成长和全面发展 。
一、高校新媒体工作的目的
高校通过新媒体信息宣传途径进入大学生日常生活，宣传信息的质量决定大学生接收和感知事物的能力。新媒体取代旧媒体，手机推送新闻取代报纸阅读，电脑取代电视，这是社会进步的表现，现代人已经实现了不出家门就可以了解天下事 。可见新媒体时代的到来为人们带来很大的便利，但同时新媒体时代信息的迅速传播和广泛传播也给大学生造成了不良影响，一些不健康的信息通过新媒体进行传播影响大学生身心健康不利于长久均衡发展，因此高校大力发展新媒体工作，注重培养新媒体工作人员，把控宣传信息的质量和方向，致力于为大学生及时传播正能量的思想和新闻 。
二、新媒体宣传的方式和方法
随着大学教育的不断深化改革，新媒体的作用也逐渐渗透到校园中，因为手机现已成为全国人民使用最广的通讯工具，所以高校新媒体主要是以手机网络和互联网为载体通过现代化移动互联网手段，利用官方网站、微博、微信、贴吧、QQ等平台工具进行校园文化建设宣传 。
（一）校园官方网站
校园官方网站现阶段已经成为高校新媒体首推的官方平台，国家和教育部的重要指示和文件、学校发生的大事都会在校园官网中查看到，校园官网也被称之为学校的代名词，高校非常重视自己学校官网和维护和更新情况。纵观近些年，全国各大高校的校园官方网站不断更新，不断创新，其具备了实时性、 公开性、广泛性成为高校新媒体时代发布信息的主要途径，老师和学生可以通过校园官方网站国家和教育部的重要指示和文件、学校信息。校园官方网站作为权威的官方网站，承担着公开学校重大事项和决策的任务，所以校园官方网站的准确性必须确立 。
（二）官方微博
近些年来许多大学生开始使用腾讯和新浪微博，通过微博进行发布信息和收取信息，通过关注感兴趣的人和公众号来获取信息，各高校也相应的建立了自己的公众号平台，大学师生可以通过关注学校官方微博来获取学校的咨询，官方微博也可以把重要新闻进行推送给关注官微的师生，师生可以第一时间了解到学校新闻，同时通过各种形式的表达方式和丰富的图片资源吸引师生的眼球。
（三）微信公众号
当今社会，手机已经成为必备品，人手一部，聊天工具也由QQ变为微信，微信由于其功能强大，可以发布文字、语音、图片、视频等信息，广受人们的喜爱，高校在微信公众平台这一模块也是大力发展和推进，通过高校微信公众平台来及时推送学校的重要事件新闻和学生所需要了解和学习的相关知识，增加了宣传的力度和效果，大学生无聊时，总会拿起手机刷一刷，有趣的图片和吸引眼球的新闻会让学生们不由自主的点进去观看，高校微信公众号正是利用这一点，更新时总会选取博人眼球的图片和扣人心弦的标题来吸引师生的注意。
据不完全统计，微信月活跃用户数已经突破10亿大关。以我院为例，网络宣传工作主要以 “八一农大会计学院”微信公众平台为主，外加微博、学院官网和QQ空间。主要负责学院新闻事件的全面采访编写和宣传报道。具体包括学院会议、学术科研活动、学生校园文化活动的跟踪报道，学院各方面工作动向、政策、举措的发布和传播，学院典型人物的采访宣传，以及学校重大新闻、会议、通知的转载等。
就微信公众平台而言，用户只需用微信扫描二维码或搜索名称即可轻松订阅，每日更新的内容编辑好后会自动推送到首页，还可以通过置顶的方式将喜爱的公众号置顶，方便日后快速便捷地寻找内容。微信平台的使用者可以通过用户分组和地域管理，实现精准的消息推送，直指目标用户；亦可通过投票等形式了解大众的想法，结果准确、明显。在我看来，高校微信平台的用户大多为学生和教师，他们可以通过平台了解学校最新的动向或政策，以及发布投稿让更多的人了解自己的想法。但我认为高校微信平台的用户不应该仅仅局限于学生和教师，当今社会，纵然手机通讯方便快捷，可仍有部分学生与父母联系不多，因此，家长可以通过平台了解孩子所学专业的近况。
三、高校新媒体机制构架
以黑龙江八一农垦大学会计学院新媒体工作部为例进行讲解。
（一）新媒体中心工作内容
黑龙江八一农垦大学会计学院新媒体工作部主要负责会计学院新闻事件的全面采访、采集、编写和宣传报道工作。具体内容包括会计学院的大型会议、学术报告会、科研活动、比赛赛事、学生校园文化活动的跟踪报道，会计学院教学工作和学生工作的方向、政策、重大事件及时的发布和宣传，学院优秀教师、励志学生、感人故事的采访和宣传，以及对黑龙江八一农垦大学发生的重大新闻、会议、发布的通知及时进行报道和转载工作。新媒体工作部还承担着对会计学院官方网站、官方微博、官方微信公众号进行及时的维护和更新工作。 （二）新媒体工作部职能划分
1.视频编辑部：主要负责有关于学院大型会议、学术报告会、科研活动、比赛赛事、学生校园文化活动的拍照和摄影采集工作；视频、短片的拍摄及图片、视频的后期处理工作。
2.文字采编部：主要负责会计学院各项大型活动新闻稿、视频剧本及日常策划的撰写。
3.视频剪辑部：主要负责视频的后期剪辑制作，将许多个零散片段整合成流畅视频。
4.图文排版部：主要负责将整理好的文字、图片通过秀米等网站进行图文排版并发布，使整篇文章更加生动形象能够吸引眼球。
5.办公室部：主要负责日常表格的制作，综测的统计，例会考勤与记录，编排值班表等工作。
（三）新媒体工作部招聘要求
1.遵守校纪校规和新媒体工作部章程。
2.热爱新闻传媒工作，有一定的文字编辑和处理能力，对新闻有一定的敏感度，并具有较高的政治素养和觉悟，能做好新闻内容和保密工作。
3.在新媒体工作部要团结互助、友爱部员、相互学习，对待本职工作要有积极向上的态度，能够吃苦耐劳、任劳任怨，对待中心工作和发展要有无私奉献的精神。
4.正确行使成员权利和成员义务。
四、新媒体工作存在的问题
部分高校新媒体队伍建设不完善，新媒体主要的特点就在“新”，也就是想法新颖、大胆创新，而学校或学院负责新媒体的学生因专业课程、个人情况等原因， 没有足够的时间和精力去挖掘关于新媒体的种种特色功能。现阶段绝大多数高校的官方微博、微信都只使用了简单的排版方法及功能，而像微信后台中的小程序管理、自定义菜单回复等功能都没有得到充分的使用 。
自媒体时代网络舆情扩散迅速。新媒体作为高校重要信息的宣传媒介，传播信息的广泛、多元化、互换性大，导致高校广大师生参与过程中会产生许多舆情，广大师生通过手机和电脑等虚拟平台进行信息互换、交流、评价。网络生活已经成为大学师生日常生活的重要组成部分，广大师生在短时间内转发、评论、点赞，扩散到整个学校学生群体。由于在校大学生思想比较活跃和超前，具有很强的个性和自我表达能力，在出现讨论问题的立场上也是各抒己见、针锋相对，大学生这对不同事情也是据理力争，导致不稳定因素存在。高校新媒体平台所面臨的网络舆情，主要是大学生针对校园内发生的公共问题、事件所发出的言论，通常涉及教学管理、校园文化建设、校园生活服务等与学生享受权益密切相关且影响学校形象与声誉等方面的内容。如果出现舆情会导致信息迅速扩算和传播，对学校有很大的影响。
五、新媒体未来发展方向
就我院而言，我认为新媒体首先要加强学院宣传工作，配合各部门完成相应的活动，积极主动的行使宣传职能。结合平时表现对新媒体工作人员进行工作定义，让每个人的能力都得以发挥，得以提高，拥有锻炼的空间。并进一步完善部门内部的规章制度，提高成员的工作积极性，提高工作质量。及时了解学院信息，把工作状态由原来的被动转为主动，更好的起到宣传作用。其次，应扬长避短，针对传统媒体和新媒体各自的优缺点，选择不同的媒体进行文化建设。比如，针对一些具有很强的时效性、需要尽快传播、宣传的信息，就可以选择微博、微信、QQ等网络新媒体，经过简单编辑处理后尽快传播，让新闻在第一时间传达到受众；而对需要深度挖掘，浓墨重彩进行宣传的则可以通过严格的素材搜集、整理编辑后通过校报、刊物等进行深度报道，同时也利用网络多渠道宣传；对一些需要营造氛围、宣传造势的，则可采取选择展板、海报等进行展示，营造浓厚的宣传气息。努力将新媒体打造成优秀的校园媒体，真正成为学生采编人员锻炼能力与收获经历的平台，成为广大校园师生受众获取校园信息的重要渠道，为高校特色校园文化建设贡献传媒的力量。
六、总结
高校新媒体工作平台是一个全新的领域，也是今后高校信息宣传和传播的重要媒介，但是高校新媒体发展往往也会带来一些网络舆情，如何在多元化信息中把控高校新媒体传递正能量信息的度，是今后高校新媒体发展的走向和方向，现如今黑龙江八一农垦大学会计学院新媒体工作部处于起步阶段，今后会确立更加健全的体系和完善的规章制度，为学校和学院的建设贡献力量。
注释：
聂鑫.高校新媒体与大学生核心价值观培育深度融合之思考.贵州社会科学.2017（10）.95-99.
石汶鑫.新媒体对高校思想政治教育的挑战及应对.吉林大学.2017.
张婧.论高校新媒体阵地建设与社会主义核心价值观培育的共进性.高教论坛.2016（6）.10-13.
王淼、赵子剑.高校新媒体运营中存在的问题及对策.职业技术.2015，15（7）.81-83.
韩文乾.新媒体环境下高校社会主义核心价值观教育途径探析.思想理论教育导刊.2015（3）.68-71.
冯莎.高校新媒体文化建设路径探析.学校党建与思想教育.2015（2）.57-58.
全晓松、陈永华、徐小华.高校新媒体文化对大学生的影响及教育对策.重庆邮电大学学报（社会科学版）.2014，26（5）.89-93.
参考文献：
[1]高玉梅、王红军、杨艳花.论高校新媒体的有效整合与运用.廊坊师范学院学报（社会科学版）.2014，30（4）.
关键词 高校 新媒体 建设 发展
作者简介：初金哲，黑龙江八一农垦大学会计学院思想政治辅导员，研究方向：大学生思想政治教育；赖铁枫，黑龙江八一农垦大学会计学院党委副书记，助理研究员，研究方向：马克思哲学思想和大学生政治教育、高校党建等；高博宇，黑龙江八一农垦大学会计学院，学生。
中图分类号：G642 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.11.223
随着时代的发展和进步，网络信息世界越发普及，新型媒体作为新闻传播和宣传的载体发挥着重要的作用，高校近些年来也在不断地致力于发展和扩大新媒体在高校大学生生活中的作用，让广大大学生通过新媒体对于校园文化和生活，为大学生传递先进的思想和积极向上的信息，鼓励大学生健康发展，为大学生提供多元化信息服务 。由于新媒体形式的多样性和灵活性，它的出现改变了人们的生活，更好的满足人们随时随地进行信息的互换性交流和娱乐。新媒体正在潜移默化的影响和改变着人们的生活方式，而大学生就是新媒體时代的主力军，也是社会发展的践行者，运用好新媒体，可以有利于大学生健康成长和全面发展 。
一、高校新媒体工作的目的
高校通过新媒体信息宣传途径进入大学生日常生活，宣传信息的质量决定大学生接收和感知事物的能力。新媒体取代旧媒体，手机推送新闻取代报纸阅读，电脑取代电视，这是社会进步的表现，现代人已经实现了不出家门就可以了解天下事 。可见新媒体时代的到来为人们带来很大的便利，但同时新媒体时代信息的迅速传播和广泛传播也给大学生造成了不良影响，一些不健康的信息通过新媒体进行传播影响大学生身心健康不利于长久均衡发展，因此高校大力发展新媒体工作，注重培养新媒体工作人员，把控宣传信息的质量和方向，致力于为大学生及时传播正能量的思想和新闻 。
二、新媒体宣传的方式和方法
随着大学教育的不断深化改革，新媒体的作用也逐渐渗透到校园中，因为手机现已成为全国人民使用最广的通讯工具，所以高校新媒体主要是以手机网络和互联网为载体通过现代化移动互联网手段，利用官方网站、微博、微信、贴吧、QQ等平台工具进行校园文化建设宣传 。
（一）校园官方网站
校园官方网站现阶段已经成为高校新媒体首推的官方平台，国家和教育部的重要指示和文件、学校发生的大事都会在校园官网中查看到，校园官网也被称之为学校的代名词，高校非常重视自己学校官网和维护和更新情况。纵观近些年，全国各大高校的校园官方网站不断更新，不断创新，其具备了实时性、 公开性、广泛性成为高校新媒体时代发布信息的主要途径，老师和学生可以通过校园官方网站国家和教育部的重要指示和文件、学校信息。校园官方网站作为权威的官方网站，承担着公开学校重大事项和决策的任务，所以校园官方网站的准确性必须确立 。
（二）官方微博
近些年来许多大学生开始使用腾讯和新浪微博，通过微博进行发布信息和收取信息，通过关注感兴趣的人和公众号来获取信息，各高校也相应的建立了自己的公众号平台，大学师生可以通过关注学校官方微博来获取学校的咨询，官方微博也可以把重要新闻进行推送给关注官微的师生，师生可以第一时间了解到学校新闻，同时通过各种形式的表达方式和丰富的图片资源吸引师生的眼球。
（三）微信公众号
当今社会，手机已经成为必备品，人手一部，聊天工具也由QQ变为微信，微信由于其功能强大，可以发布文字、语音、图片、视频等信息，广受人们的喜爱，高校在微信公众平台这一模块也是大力发展和推进，通过高校微信公众平台来及时推送学校的重要事件新闻和学生所需要了解和学习的相关知识，增加了宣传的力度和效果，大学生无聊时，总会拿起手机刷一刷，有趣的图片和吸引眼球的新闻会让学生们不由自主的点进去观看，高校微信公众号正是利用这一点，更新时总会选取博人眼球的图片和扣人心弦的标题来吸引师生的注意。
据不完全统计，微信月活跃用户数已经突破10亿大关。以我院为例，网络宣传工作主要以 “八一农大会计学院”微信公众平台为主，外加微博、学院官网和QQ空间。主要负责学院新闻事件的全面采访编写和宣传报道。具体包括学院会议、学术科研活动、学生校园文化活动的跟踪报道，学院各方面工作动向、政策、举措的发布和传播，学院典型人物的采访宣传，以及学校重大新闻、会议、通知的转载等。
就微信公众平台而言，用户只需用微信扫描二维码或搜索名称即可轻松订阅，每日更新的内容编辑好后会自动推送到首页，还可以通过置顶的方式将喜爱的公众号置顶，方便日后快速便捷地寻找内容。微信平台的使用者可以通过用户分组和地域管理，实现精准的消息推送，直指目标用户；亦可通过投票等形式了解大众的想法，结果准确、明显。在我看来，高校微信平台的用户大多为学生和教师，他们可以通过平台了解学校最新的动向或政策，以及发布投稿让更多的人了解自己的想法。但我认为高校微信平台的用户不应该仅仅局限于学生和教师，当今社会，纵然手机通讯方便快捷，可仍有部分学生与父母联系不多，因此，家长可以通过平台了解孩子所学专业的近况。
三、高校新媒体机制构架
以黑龙江八一农垦大学会计学院新媒体工作部为例进行讲解。
（一）新媒体中心工作内容
黑龙江八一农垦大学会计学院新媒体工作部主要负责会计学院新闻事件的全面采访、采集、编写和宣传报道工作。具体内容包括会计学院的大型会议、学术报告会、科研活动、比赛赛事、学生校园文化活动的跟踪报道，会计学院教学工作和学生工作的方向、政策、重大事件及时的发布和宣传，学院优秀教师、励志学生、感人故事的采访和宣传，以及对黑龙江八一农垦大学发生的重大新闻、会议、发布的通知及时进行报道和转载工作。新媒体工作部还承担着对会计学院官方网站、官方微博、官方微信公众号进行及时的维护和更新工作。 （二）新媒体工作部职能划分
1.视频编辑部：主要负责有关于学院大型会议、学术报告会、科研活动、比赛赛事、学生校园文化活动的拍照和摄影采集工作；视频、短片的拍摄及图片、视频的后期处理工作。
2.文字采编部：主要负责会计学院各项大型活动新闻稿、视频剧本及日常策划的撰写。
3.视频剪辑部：主要负责视频的后期剪辑制作，将许多个零散片段整合成流畅视频。
4.图文排版部：主要负责将整理好的文字、图片通过秀米等网站进行图文排版并发布，使整篇文章更加生动形象能够吸引眼球。
5.办公室部：主要负责日常表格的制作，综测的统计，例会考勤与记录，编排值班表等工作。
（三）新媒体工作部招聘要求
1.遵守校纪校规和新媒体工作部章程。
2.热爱新闻传媒工作，有一定的文字编辑和处理能力，对新闻有一定的敏感度，并具有较高的政治素养和觉悟，能做好新闻内容和保密工作。
3.在新媒体工作部要团结互助、友爱部员、相互学习，对待本职工作要有积极向上的态度，能够吃苦耐劳、任劳任怨，对待中心工作和发展要有无私奉献的精神。
4.正确行使成员权利和成员义务。
四、新媒体工作存在的问题
部分高校新媒体队伍建设不完善，新媒体主要的特点就在“新”，也就是想法新颖、大胆创新，而学校或学院负责新媒体的学生因专业课程、个人情况等原因， 没有足够的时间和精力去挖掘关于新媒体的种种特色功能。现阶段绝大多数高校的官方微博、微信都只使用了简单的排版方法及功能，而像微信后台中的小程序管理、自定义菜单回复等功能都没有得到充分的使用 。
自媒体时代网络舆情扩散迅速。新媒体作为高校重要信息的宣传媒介，传播信息的广泛、多元化、互换性大，导致高校广大师生参与过程中会产生许多舆情，广大师生通过手机和电脑等虚拟平台进行信息互换、交流、评价。网络生活已经成为大学师生日常生活的重要组成部分，广大师生在短时间内转发、评论、点赞，扩散到整个学校学生群体。由于在校大学生思想比较活跃和超前，具有很强的个性和自我表达能力，在出现讨论问题的立场上也是各抒己见、针锋相对，大学生这对不同事情也是据理力争，导致不稳定因素存在。高校新媒体平台所面臨的网络舆情，主要是大学生针对校园内发生的公共问题、事件所发出的言论，通常涉及教学管理、校园文化建设、校园生活服务等与学生享受权益密切相关且影响学校形象与声誉等方面的内容。如果出现舆情会导致信息迅速扩算和传播，对学校有很大的影响。
五、新媒体未来发展方向
就我院而言，我认为新媒体首先要加强学院宣传工作，配合各部门完成相应的活动，积极主动的行使宣传职能。结合平时表现对新媒体工作人员进行工作定义，让每个人的能力都得以发挥，得以提高，拥有锻炼的空间。并进一步完善部门内部的规章制度，提高成员的工作积极性，提高工作质量。及时了解学院信息，把工作状态由原来的被动转为主动，更好的起到宣传作用。其次，应扬长避短，针对传统媒体和新媒体各自的优缺点，选择不同的媒体进行文化建设。比如，针对一些具有很强的时效性、需要尽快传播、宣传的信息，就可以选择微博、微信、QQ等网络新媒体，经过简单编辑处理后尽快传播，让新闻在第一时间传达到受众；而对需要深度挖掘，浓墨重彩进行宣传的则可以通过严格的素材搜集、整理编辑后通过校报、刊物等进行深度报道，同时也利用网络多渠道宣传；对一些需要营造氛围、宣传造势的，则可采取选择展板、海报等进行展示，营造浓厚的宣传气息。努力将新媒体打造成优秀的校园媒体，真正成为学生采编人员锻炼能力与收获经历的平台，成为广大校园师生受众获取校园信息的重要渠道，为高校特色校园文化建设贡献传媒的力量。
六、总结
高校新媒体工作平台是一个全新的领域，也是今后高校信息宣传和传播的重要媒介，但是高校新媒体发展往往也会带来一些网络舆情，如何在多元化信息中把控高校新媒体传递正能量信息的度，是今后高校新媒体发展的走向和方向，现如今黑龙江八一农垦大学会计学院新媒体工作部处于起步阶段，今后会确立更加健全的体系和完善的规章制度，为学校和学院的建设贡献力量。
注释：
聂鑫.高校新媒体与大学生核心价值观培育深度融合之思考.贵州社会科学.2017（10）.95-99.
石汶鑫.新媒体对高校思想政治教育的挑战及应对.吉林大学.2017.
张婧.论高校新媒体阵地建设与社会主义核心价值观培育的共进性.高教论坛.2016（6）.10-13.
王淼、赵子剑.高校新媒体运营中存在的问题及对策.职业技术.2015，15（7）.81-83.
韩文乾.新媒体环境下高校社会主义核心价值观教育途径探析.思想理论教育导刊.2015（3）.68-71.
冯莎.高校新媒体文化建设路径探析.学校党建与思想教育.2015（2）.57-58.
全晓松、陈永华、徐小华.高校新媒体文化对大学生的影响及教育对策.重庆邮电大学学报（社会科学版）.2014，26（5）.89-93.
参考文献：
[1]高玉梅、王红军、杨艳花.论高校新媒体的有效整合与运用.廊坊师范学院学报（社会科学版）.2014，30（4）.