【摘 要】
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<正>我们今天审视云南白药牙膏的成功,很容易聚焦在产品的战略定位上,从而忽视了一个好产品其实还需要一个体系化的好推广。找到一个能突破的点很关键,但同样关键的问题是,我
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<正>我们今天审视云南白药牙膏的成功,很容易聚焦在产品的战略定位上,从而忽视了一个好产品其实还需要一个体系化的好推广。找到一个能突破的点很关键,但同样关键的问题是,我们企业本身是否具备用一个点来引爆整个市场的整合推动力,包括资本的、组织的、人力的、渠道的,甚至是传播媒介资源的。做好一件事,光有一个好想法,是远远不够的。浙江医药在2014年推广好心人辅酶Q10这个心脏保健产品的过程中,凯纳就对我们的产品运作进行了体系
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