论文部分内容阅读
摘 要：广告无孔不入。我们现在已由“大众”时代走进“分众”时代，只有细分大众，细分市场，找到明确的产品受众，广告才会更有针对性。网络广告，就是以付费方式运用互联网，以数字代码为载体，劝说公众的一种信息传播活动。即时通讯工具凭借它强大的用户和超强的粘性力，已经开始成为众商家所注意到的一种新兴网络广告媒体。
关键词：即时通讯广告 互动性 传播媒介
即时通讯广告的宣传关键在于其表现方式，而对于它的表现方式来讲，位置特征是最为重要的，选择一个好的位置，提高与受众的接触率，再加上优秀的广告创意内容，一定会提高受众对它的关注度和点击率。
一、即时通讯广告的位置特征
即时通讯广告与电视广告不同的是，它不以时间段来决定人们对广告的注目程度。它强调的是广告在电脑屏幕中的位置设置。目前，即时通讯广告的位置主要安排在对话框、迷你首页、主菜单和消息位置，不同的位置会有不同的优势和劣势。
1.对话框中的广告
对话框也即对话窗口，是即时通讯工具的聊天界面，就是这一个小小的窗口为双方的交流提供了实现的可能性；而这也为广告制造了无限的机会，因为它会经常出现在电脑屏幕上，在等待对方回复的空隙时间中，广告的闪入会提高人们点击的频率。目前，对此利用的较为充分的是QQ，MSN、淘宝旺旺、新浪UC等，常见的是在窗口的右上方会有广告显示，一般为动态形式，滚动播放广告。现在，在申请视频聊天的链接等待中，视频窗口也成为广告的占据地，相比较而言，它更有一种强迫性，因为此时的人们会耐心的等待服务器将双方的视频连接成功，渴望第一时间看到对方，这时广告的注目率是相对较高的。
2.迷你首页中的广告
现在的即时通讯工具不光是一种沟通工具，更为网民提供了即时资讯，使人们在与别人沟通的同时，也可以获得最新的消息。从而使人们在不打开门户网站的情况下，首先品尝到每天的新闻大餐。在登陆到即时通讯工具后，除了看到主窗口外，会立刻出现一个比普通网页要小的迷你网页，正是由于人们对新闻热点的时时关注和追踪，在这个网页上我们看到五花八门的社会新闻，在获得资讯的同时，也满足了人们的窥视欲。与此同时，看到上面的广告也是不可避免的事情。其中有两到三张的动态图片，非常吸引人们的眼球；此外也有一些文字广告，以信息的方式出现，人们在不经意间点击进入，获得内容。此位置的优势在于，当用户每天第一次登陆到即时通讯工具时，它就会自动弹出，会强迫用户接受这一网页，自然也一定会看到其中的广告信息。
3.主菜单中的广告
使用即时通讯工具进行双方的交流，首先要登陆到即时通讯工具，然后才能有进一步的操作，所以在主菜单中设置广告是每个即时通讯工具用户都会看到的。网络广告最大的特点是互动性，然而在与受众互动之前，让他们看到广告是第一位的。主菜单中的广告就起到这种门户作用。通常广告会放置在主菜单的最下方，而且多是动态动画广告。但这种广告形式经常会由于用户将主菜单最小化而无法展示，得不到传播。
4.消息形式的广告
这种类型的广告形式是以消息通知的形式出现。当有人申请加你为好友时，系统会自动发送消息通知，每个人都会打开查看消息。而现在这种消息形式已经成为即时通讯广告的一种主力形式。因为当大家看到有消息通知时，会自觉查阅，是一种主动的阅读方式。网易泡泡、QQ都采用这种方式将广告发送给用户。但这种广告通常是即时通讯公司自己的一些促销信息，而其他企业的广告则较为少见。
二、即时通讯广告遇到的问题
事物都具有两面性，有利有弊，有好的机遇也会遇到挑战，即时通讯工具自然也不例外，广告业务的良好发展趋势不可阻挡，但也遇到了难以避免的问题。
即时通讯工具的安全问题
而其安全问题一直以来未得到人们的肯定。“大部分即时通讯工具都有与陌生人交流的功能，在未经过同意的情况下，会收到陌生人发送的信息，而这些信息中有一些是病毒文件，网友在不知情的情况下打开，就会使自己电脑感染病毒，受到侵害。这些病毒甚至会借助受感染的电脑进一步传播，比如QQ中的一个好友中了病毒，则病毒会借助他的号码而传播给他的朋友，使更多人受到侵害。”
因此，即时通讯工具的安全问题是其未来发展道路中急需解决的一个方面，只有给用户一个安全的、有保障的环境，用户才会更加支持即时通讯工具的发展。目前，腾讯已经采取了一些保护措施，比如结尾是“.exe”的文件是不允许发送的，因为会被怀疑是病毒；同时腾讯网上也发出警告，告诫网友要保护自己的QQ号码，不要被盗，也不要轻信一些信息。
三、即时通讯广告的末来发展趋势
即时通讯工具凭借它强大的用户和超强的粘性力，已经开始成为众商家所注意到的一种新兴网络广告媒体。
四、结论
随着我国改革开放的不断深入，经济实力的不断增强，中国的广告业也将插上腾飞的翅膀。如今我们处于信息和科学的时代，时时刻刻都在接受新的知识和新的观念。观念指导行为，思路就是出路。即时通讯广告作为网络广告的一个新成员，它的出现是基于即时通讯工具自身良好的传播特点及发展趋势上的，因此即时通讯工具的广告也会成为网络广告的“新贵”。
广告行业永远是一个推陈出新的行业，它的创新思想不断地推动它在表现方式和内容上的创新改革。即时通讯广告在网络广告中的比重还较低，除了与它的出现时间较短有关外，也与其传播方式等方面有一定的关系。所以加强自身的表现力，借助自身优势，挖掘新的表现形式以及资源整合的形式是即时通讯广告当前的重要任务。
目前即时通讯工具已经成为一个多方位的传播媒介，围绕着沟通功能，形成了一个综合服务的网络平台，比如有自己的主页，有众多娱乐工具，还可以用手机形成线下传播。当有了如此强大的传播平台，企业就应该整合即时通讯广告，充分利用即时通讯工具中的各项资源，即在即时通讯工具的对话框、消息栏、迷你首页、即时通讯工具的网页上及时推出自己的广告，广告围绕产品的同一特征或是为企业树立品牌形象，这样多角度、全方位地传播，广告力度定会有所提高。
关键词：即时通讯广告 互动性 传播媒介
即时通讯广告的宣传关键在于其表现方式，而对于它的表现方式来讲，位置特征是最为重要的，选择一个好的位置，提高与受众的接触率，再加上优秀的广告创意内容，一定会提高受众对它的关注度和点击率。
一、即时通讯广告的位置特征
即时通讯广告与电视广告不同的是，它不以时间段来决定人们对广告的注目程度。它强调的是广告在电脑屏幕中的位置设置。目前，即时通讯广告的位置主要安排在对话框、迷你首页、主菜单和消息位置，不同的位置会有不同的优势和劣势。
1.对话框中的广告
对话框也即对话窗口，是即时通讯工具的聊天界面，就是这一个小小的窗口为双方的交流提供了实现的可能性；而这也为广告制造了无限的机会，因为它会经常出现在电脑屏幕上，在等待对方回复的空隙时间中，广告的闪入会提高人们点击的频率。目前，对此利用的较为充分的是QQ，MSN、淘宝旺旺、新浪UC等，常见的是在窗口的右上方会有广告显示，一般为动态形式，滚动播放广告。现在，在申请视频聊天的链接等待中，视频窗口也成为广告的占据地，相比较而言，它更有一种强迫性，因为此时的人们会耐心的等待服务器将双方的视频连接成功，渴望第一时间看到对方，这时广告的注目率是相对较高的。
2.迷你首页中的广告
现在的即时通讯工具不光是一种沟通工具，更为网民提供了即时资讯，使人们在与别人沟通的同时，也可以获得最新的消息。从而使人们在不打开门户网站的情况下，首先品尝到每天的新闻大餐。在登陆到即时通讯工具后，除了看到主窗口外，会立刻出现一个比普通网页要小的迷你网页，正是由于人们对新闻热点的时时关注和追踪，在这个网页上我们看到五花八门的社会新闻，在获得资讯的同时，也满足了人们的窥视欲。与此同时，看到上面的广告也是不可避免的事情。其中有两到三张的动态图片，非常吸引人们的眼球；此外也有一些文字广告，以信息的方式出现，人们在不经意间点击进入，获得内容。此位置的优势在于，当用户每天第一次登陆到即时通讯工具时，它就会自动弹出，会强迫用户接受这一网页，自然也一定会看到其中的广告信息。
3.主菜单中的广告
使用即时通讯工具进行双方的交流，首先要登陆到即时通讯工具，然后才能有进一步的操作，所以在主菜单中设置广告是每个即时通讯工具用户都会看到的。网络广告最大的特点是互动性，然而在与受众互动之前，让他们看到广告是第一位的。主菜单中的广告就起到这种门户作用。通常广告会放置在主菜单的最下方，而且多是动态动画广告。但这种广告形式经常会由于用户将主菜单最小化而无法展示，得不到传播。
4.消息形式的广告
这种类型的广告形式是以消息通知的形式出现。当有人申请加你为好友时，系统会自动发送消息通知，每个人都会打开查看消息。而现在这种消息形式已经成为即时通讯广告的一种主力形式。因为当大家看到有消息通知时，会自觉查阅，是一种主动的阅读方式。网易泡泡、QQ都采用这种方式将广告发送给用户。但这种广告通常是即时通讯公司自己的一些促销信息，而其他企业的广告则较为少见。
二、即时通讯广告遇到的问题
事物都具有两面性，有利有弊，有好的机遇也会遇到挑战，即时通讯工具自然也不例外，广告业务的良好发展趋势不可阻挡，但也遇到了难以避免的问题。
即时通讯工具的安全问题
而其安全问题一直以来未得到人们的肯定。“大部分即时通讯工具都有与陌生人交流的功能，在未经过同意的情况下，会收到陌生人发送的信息，而这些信息中有一些是病毒文件，网友在不知情的情况下打开，就会使自己电脑感染病毒，受到侵害。这些病毒甚至会借助受感染的电脑进一步传播，比如QQ中的一个好友中了病毒，则病毒会借助他的号码而传播给他的朋友，使更多人受到侵害。”
因此，即时通讯工具的安全问题是其未来发展道路中急需解决的一个方面，只有给用户一个安全的、有保障的环境，用户才会更加支持即时通讯工具的发展。目前，腾讯已经采取了一些保护措施，比如结尾是“.exe”的文件是不允许发送的，因为会被怀疑是病毒；同时腾讯网上也发出警告，告诫网友要保护自己的QQ号码，不要被盗，也不要轻信一些信息。
三、即时通讯广告的末来发展趋势
即时通讯工具凭借它强大的用户和超强的粘性力，已经开始成为众商家所注意到的一种新兴网络广告媒体。
四、结论
随着我国改革开放的不断深入，经济实力的不断增强，中国的广告业也将插上腾飞的翅膀。如今我们处于信息和科学的时代，时时刻刻都在接受新的知识和新的观念。观念指导行为，思路就是出路。即时通讯广告作为网络广告的一个新成员，它的出现是基于即时通讯工具自身良好的传播特点及发展趋势上的，因此即时通讯工具的广告也会成为网络广告的“新贵”。
广告行业永远是一个推陈出新的行业，它的创新思想不断地推动它在表现方式和内容上的创新改革。即时通讯广告在网络广告中的比重还较低，除了与它的出现时间较短有关外，也与其传播方式等方面有一定的关系。所以加强自身的表现力，借助自身优势，挖掘新的表现形式以及资源整合的形式是即时通讯广告当前的重要任务。
目前即时通讯工具已经成为一个多方位的传播媒介，围绕着沟通功能，形成了一个综合服务的网络平台，比如有自己的主页，有众多娱乐工具，还可以用手机形成线下传播。当有了如此强大的传播平台，企业就应该整合即时通讯广告，充分利用即时通讯工具中的各项资源，即在即时通讯工具的对话框、消息栏、迷你首页、即时通讯工具的网页上及时推出自己的广告，广告围绕产品的同一特征或是为企业树立品牌形象，这样多角度、全方位地传播，广告力度定会有所提高。