论文部分内容阅读
在网络购物中,在线评论往往会成为消费者的信息资源和参考依据。本文以不同特质的购买者对于评论的采纳程度为切入点,将评论按照信息特征分为属性信息评论和效益信息评论,运用独立T样本检验方法,探索消费者特质中专业知识及购买经验对两种不同类型评论的感知有用性的影响。研究结果可以为电商平台的网站建设与口碑营销提供参考。