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与消费者零距离、零隔阂、零差别的自身优势，打破固有印象、注重务实的独特价值以及流量艺人“翻车”创造的良好契机，使素人代言具备营销价值。品牌选用素人代言的具体执行应从内容和形式两个维度出发，内容上从情感、态度、心理三个方面入手，形式上在造势、场景、受众三大方向做文章，以提升营销效果。
素人代言创意研究
【摘 要】
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与消费者零距离、零隔阂、零差别的自身优势，打破固有印象、注重务实的独特价值以及流量艺人“翻车”创造的良好契机，使素人代言具备营销价值。品牌选用素人代言的具体执行应从内容和形式两个维度出发，内容上从情感、态度、心理三个方面入手，形式上在造势、场景、受众三大方向做文章，以提升营销效果。
【机 构】
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湘潭大学文学与新闻学院广告系
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2022年06期
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