【摘 要】
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第三方权威分析机构——尼尔森针对中国快消品市场现状作出了深度分析,根据调查数据显示,过去几年,中国的经济稳中向好,消费持续拉动,市场变化加速的同时传统通路仍占主导地位,为了适应日新月异的消费市场,很多快消企业都在谋求创新,于是越来越多的企业加大了营销费用的投入,然而投资回报率却不尽如人意.快消品企业在销售增长乏力的现状下,不能再通过无节制的渠道铺货进行野蛮生长,费用的精细化管理是必然的归路.快消品是靠费用驱动来带动销量的,需要确保费用是投放在客户和消费者身上,而不是被浪费.费用的精细化管理的终极目标是管理
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第三方权威分析机构——尼尔森针对中国快消品市场现状作出了深度分析,根据调查数据显示,过去几年,中国的经济稳中向好,消费持续拉动,市场变化加速的同时传统通路仍占主导地位,为了适应日新月异的消费市场,很多快消企业都在谋求创新,于是越来越多的企业加大了营销费用的投入,然而投资回报率却不尽如人意.快消品企业在销售增长乏力的现状下,不能再通过无节制的渠道铺货进行野蛮生长,费用的精细化管理是必然的归路.快消品是靠费用驱动来带动销量的,需要确保费用是投放在客户和消费者身上,而不是被浪费.费用的精细化管理的终极目标是管理每一笔费用的投入产出比.需要通过预算控制、管理模式的建立、决策支持、费用标准、系统整合、费控系统建设等完整体系的组成方可完成.
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