山寨手机的冬天

来源 :销售与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lflhzq
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  只要是内地手机厂商所出产的手机,没有IMEI码,每个机型的申请费用高达2000美元。
   据国外媒体报道,市场研究机构iSuppli的最新发布的报告显示,2009年中国山寨手机市场出货量预计会达到1.45亿部,相当于全球行货手机销售量的13%;同2008年1.01亿部的产量相比,增幅达到44%。在全球金融危机的清冷里,这无疑是一个很温暖的数据。
  但树大招风,中国山寨手机的海外扩张步伐开始遇到阻力。
  自今年10月起,GSM联盟组织授权的中立发证机构,即欧洲设备型号认证中心,开始对中国内地手机厂家实施惩罚性收费,只要是内地手机厂商所出产的手机,没有IMEI码(国际移动通讯设备识别码),每个机型的申请费用高达2000美元。换言之,没有IMEI的内地山寨机要外销,必须先缴高额识别码申请费,但这在过去是不需要申请费的。
  中国手机业者也坦承,没有IMEI码的手机又不能外销,此举已导致最近中国内地没有品牌的手机业者外销到中东、印度等地的手机数量在一个月内锐减接近五成。
  另外,中国内地山寨厂与手机圈的从业人士普遍担忧,山寨机外销量锐减的情况恐怕只会越来越严重,此举恐重创山寨圈的经济。
  
  动了谁的奶酪?
  
  iSuppli预计,中国山寨手机出口从去年的6000万部,将会猛增到今年的1.1亿部。
  山寨手机出口猛增,一方面是因为政府开始全力打击山寨产品,另一方面是因为国内市场竞争激烈,导致利润低下而生存空间倍受压缩。据报道,中国计算机厂家联想和台湾手机企业宏达公司针对中国内地市场推出超低价手机,开始和山寨手机展开竞争。
  今年8月,台湾联发科(MTK)总经理谢清江公开表示,由于大陆与新兴市场的需求旺盛,今年MTK手机芯片出货目标已经从2.5亿片调高到3亿片,其中外销比重已提升到40%~45%。这些数据说明中国手机已经逐步成为海外市场的主流,因为MTK芯片90%以上手机芯片都是出货给大陆手机厂家。如果按照MTK今年手机芯片出货3亿片,加上中兴和华为今年手机出货目标估算,中国手机应该可占到全球手机市场份额超过30%,并接近40%,因为中兴和华为的手机出货量中,还有相当一部分是CDMA手机。
  过去以低收入阶层或农村为对象销售产品的山寨厂商把目光转向海外时,引起外资厂商担忧。
  在产品技术上,中国山寨手机的制造技术已经达到用肉眼难以区分的程度。三星中国总经理朴根熙(音)甚至说:“有时真想知道他们怎么会以如此低廉的价格生产出如此质量的产品。”山寨手机不仅价格便宜,而且质量没什么问题,还通过性能“升级”来提高性价比,因此进军海外市场也非难事。
  而山寨机在新兴国家销量的暴增,无疑给诺基亚、三星、LG等国际品牌大厂在新兴国家中低价手机的销售带来不小的冲击。在2008年前,诺基亚占印度手机市场的份额高达65%以上,而摩托罗拉、索尼爱立信、三星、LG和中国手机占比均未超过15%。但在2009年,印度手机市场格局被迅速改变,诺基亚的市场份额正在逐步缩小,中国手机在印度市场近几个月的销量比重已占到了30%~40%左右。
  除了印度市场外,跨国运营商手机定制量也因金融风暴影响而大幅减少。相反,擅长社会销售渠道的中国手机在这个此消彼长的市场中,成功蚕食了诺基亚、三星、LG、摩托罗拉和索尼爱立信等国际手机巨头的市场份额,逆市上扬。
  相反,国际手机巨头的日子越来越难过。11月初,诺基亚报出了13年来的首次季度亏损,亏损额度高达5.59亿欧元。而摩托罗拉也不得不放下身段来学习中国山寨机。
  
  遭受巨头围剿
  
  山寨手机制造商享有成本优势,因为它们不做任何产品安全测试,也不提供任何担保或售后服务,但由于没有营业执照,它们无法合法获取IMEI号码。这成为被GSM联盟卡住的命门。
  GSM联盟已开始向手机制造商收取国际移动设备识别码费用,希望通过遏制IMEI号码非法交易,来加大山寨手机制造商获取号码难度。
  今年6月,印度对外贸易总局局长曾公开对外表示,将对进口手机进行更加严格的质量限制,凡是没有IMEI码的手机都不得在印度销售。到10月,欧洲设备型号认证中心即开始对中国手机厂家进行惩罚性收费。
  此波抵制中国山寨机进口的风潮,逐渐扩散到中东、美洲与非洲等国家。
  有国内品牌手机厂家高层透露,目前中国山寨手机在中东市场的集散地迪拜,也放出风声要查抄中国山寨机,包括埃及在内的中东国家都在提高标准,加强海关执法力度,严防从迪拜中转过来的手机,“原来直接请人背过海关,现在就不行了”。
  “最近中国手机在巴西的销量下滑很快。”上述人士透露,南美正积极打击毒品走私,中国手机也被列入打击名单,因为有相当一部分中国山寨机是通过走私渠道流入南美市场的。
  GSM联盟主管阿迪里奥·扎尼曾表示,尽管印度等一些国家非常关注国家安全,因此坚持绝不能复制IMEI号码,但其他国家的执法则不那么严。希望收取IMEI号码使用费,将降低手机制造商、监管机构、认证机构或代理机构获取大量识别码并非法出售的意愿。值得关注的是,GSM联盟正是由国际手机巨头所组成的。
  针对山寨产品进军海外市场,全球手机厂商也开始进行全面应对。最近,LG电子中国法人每天都浏览eBay网站。LG电子在eBay网站中发现,在意大利、澳大利亚、英国、香港、西班牙、爱尔兰、荷兰、比利时和德国销售仿造LG电子手机的山寨手机,并要求停止销售。
  而诺基亚、三星电子等全球两大手机厂商也在销售价格仅为1 99元人民币(约3.4万韩元)的手机,以超低价格来积极吸引消费者。何去何从
  所谓有需求就有市场,中国造的“山寨”手机价廉物美是外商来中国采购的主要原因。一款2.6英寸触屏多媒体手机,人民币不足二百元,30美元左右,而功能差不多的三星、LG却在千元以上。品牌手机高价暴利在山寨机出世后被彻底暴露,这一点从品牌手机如诺基亚N95前后不到一年狂降数千元也不难看出。
  iSuppli中国研究部主任王阳(KevinWang)称:“尽管我们会发现,中国的山寨手机也出现在一些西欧国家之中,但实际上大多数出口都是面向新兴市场,主要包括印度、俄罗斯及巴西。这种做法不会对供应链造成破坏——双方都会获利,但却对诺基亚等手机巨头造成了损害。”
  在市场需求与品牌巨头围剿的生与死中,山寨手机们如何度过这个冬天,仍是扑朔迷离。但在当前的3G时代,3G芯片能否被山寨手机应用,却关乎山寨手机的另一片生存空间。
  在手机的2G时代,台湾芯片厂商联发科研制出的MTK手机芯片,震动了整个手机产业链条。MTK芯片把手机主板、软件集成到一起卖,只要加个外壳和电池,谁都能用MTK提供的手机“半成品”生产出一台手机。山寨手机由此遍地开花。
  随着国际品牌手机制造商逐步在新兴市场推出新机型以对抗山寨手机,iSuppli预测整个山寨手机市场会在2012年达到1.92亿部的顶峰值,但在这以后,山寨手机市场会有何种表现?iSuppli认为这取决于联发科是否会在第三代手机服务变成主流服务之后,继续为山寨手机制造商提供技术支持。
  据悉,联发科目前已开始准备制造3G芯片,但在此之前该公司还需同高通就使用后者的3G相关专利签订协议。
  
  责编 葛沐溪
其他文献
历经15的艰苦创业与快速发展,见证了中国环保事业与城市水环境建设的全历程,日渐成长为行业标杆。    中国环保产业的发展有目共睹,而在水处理领域,一家名为美华博大(北京美华博大环境工程有限公司)的企业,历经15的艰苦创业与快速发展,见证了中国环保事业与城市水环境建设的全历程,日渐成长为行业标杆。  美华博大1995年由Puresino Interna-tional Ltd,(瑞华国际投资有限公司)
期刊
转眼又到年终了,通常在企业中都有发放年终奖金的习惯,年终奖对大家来说可谓是爱恨交加,然而年终奖金的发放需要考虑哪些因素,才能使得奖金的发放更为合理,这是时下每个企业都要考虑的问题。  实践中,企业在设计年终奖金分配方案的时候,应该综合考虑组织、团队和个人三个层面的贡献和绩效来设计奖金分配系统,即基于组织、团队整体绩效及个人绩效的年终奖金分配方案。奖金分配方案有两种:封闭式和开放式。实施方案主要包括
期刊
文化建设一定要走到文化管理阶段,才能把企业文化的效能真正发挥出来。  一直以来,中国企业对“企业文化建设”的热情从未消减。但很多企业只是将文化上了墙、上了报,组织员工学习、考试,这仅仅是做了企业文化的表面工作,基本停留在“企业文化建设”的阶段,没有将企业文化深入到企业管理的各个方面,进行实质的文化管理。  那么,什么是企业文化建设,什么是企业文化管理?在什么发展阶段做文化建设,什么发展阶段做文化管
期刊
举行一场盛大的宣传活动,结果却发现对公司声誉只有很少甚至是根本没有影响,没有什么事情比这更让传播专业人员沮丧的了。这时候就该三角测量起作用了。三角测量可以确保宣传活动不仅只是在测试时效果良好,而且也与公司声誉的驱动因素及影响公司乃至整个行业的相关问题相吻合。  信息测试通常是这样的:  提出—个“有趣”、“时髦”或“很酷”的概念,对这个概念进行测试,看它是否真的很棒;进而提出一种更棒的实施方案,对
期刊
与企业创新理念大行其道,创新实践乏善可陈的现象不同,在我国,模仿性创新实践大行其道,但模仿性创新的理念与理论并不多见。值得欣喜的是,《后发制人,模仿制胜》作为国内第一部全面阐述模仿之道的著作,填补了这一空白,为中国企业探索“创新性模仿之路”提供极有价值的理论指引和实践案例。  模仿策略之所以在现实中能够大行其道,一个关键在于模仿者可以借势于后发优势而规避创新的风险。实践证明,借助于后发优势,后发制
期刊
无明确品牌推广目标的品牌推广,就像被蒙上眼睛的小鸟,不但可能不断撞南墙,甚至有生命之虞。  在这八年的营销策划、品牌咨询的过程中,在接触消费品企业的时候,经常被问到这样的问题:  为什么我们投入了大量的广告,可效果却不明显?  为什么我们广告加促销,空中、地面同时展开了立体的品牌攻势,却没有使品牌与销量同步提升?  在面对工业企业的时候,会面对这样一些问题:  我们这个行业需要做广告吗?  我们每
期刊
“未来的互联网连接速度将会大幅提高,视频、音频和文字内容的界限会变得模糊。未来五年,互联网的未来将会是中文的天下。”  ——未来的网络是可预计变化,难预料结局!谷歌总裁埃里克·施密特在美国Gartner科技会议上,向与会的约5000名C10和信息技术高管指出:“不同信息形式间的差别将完全消失,我们不能试图设计未来,而是在努力根据这种趋势创造未来。”    “我们创新只领先半步推产品,不等于是只领先
期刊
家电下乡产品最高限价方案将取消    日前,在武汉举行的全国工业和信息化系统家电下乡工作经验交流会上,工信部相关负责人证实,家电下乡政策将发生重大调整,产品最高限价方案将取消。 工信部电子信息司司长肖华在参加上述会议时建议,只设定补贴上限,以便农村消费者有更大的选择空间。据悉,相关方案已经上报国务院,很快将会实施。  肖华称,目前家电下乡政策反映最多的问题集中在产品选择、产品限价、补贴政策落实等
期刊
中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动于2009年11月18日在北京梅地亚中心圆满结束,广告招标总额109.6645亿,较去年的92.5627亿增长了17.1亿,增幅为18.5%。一直被誉为“中国经济晴雨表”的央视招标,犹如房价一样,总在不断飙升,今年更是成为16年历史上的新高,在目前这样一个经济正在复苏的时期,这次招标中显现出的一些新的市场动向值得关注。政策导向与媒体博弈下,央视成为不二选
期刊
上市了,但王忠军率领的华谊“兄弟连”正朝下一个目标——中国的“华纳兄弟”or世界的“华谊兄弟”——勇敢而执着地战斗着!    公司专业人才优势的形成与保持,其根本在于公司能够建立起较为完善的、业内领先的人才培养机制。  2009年10月,华谊兄弟成功登陆创业板。华谊兄弟的创始人及领导者王忠军也迅速进入胡润“富豪排行榜”榜单,并成为“创业板富豪榜”的“首富”。  王忠军,北京人,军人世家,行伍出身,
期刊