【摘 要】
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本文在论述国内广告原型研究的理论基础上，分析这一领域的研究现状，发现该领域主要关注一个问题，即原型对广告效果和品牌建构的作用。以致该领域研究的功利性、重复性和片面性问
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本文在论述国内广告原型研究的理论基础上，分析这一领域的研究现状，发现该领域主要关注一个问题，即原型对广告效果和品牌建构的作用。以致该领域研究的功利性、重复性和片面性问题凸显，而其他角度的思考贫乏。笔者对其现状进行了反思并尝试提出关于广告原型研究的其他方面的思考，以求促进国内广告原型研究的繁荣和发展。
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