艾瑞数据显示，2011年中国化妆品网购交易额达到了372.6亿元，但化妆品B2C前三强的市场占有率还非常低。艾瑞咨询预计，2012年化妆品网购的市场集中度会有较大幅度的提升，市场将进入整合期。在这种情况下，网购化妆品商家是如何保存自己的独特优势？
　　化妆品B2C：加快扩张步伐，抢占市场先机
　　最有希望上市的化妆品电商将在化妆品B2C里面出现，乐蜂网、聚美优品等几家主要化妆品B2C将为抢占上市先机而加紧扩张。在资本的推动下，乐蜂网扩张的步伐明显加快。除了大力发展其达人经济外，乐蜂网还发布了《中国化妆品电商行业白皮书》，以显示其权威和市场领导地位。
　　聚美优品凭借其成功的CEO营销，发展得十分迅猛。去年底，聚美优品就已推出奢侈品频道，开始品类扩张之路。今年又先后宣布了上海和成都的仓库投入运行，扩展步伐可见一斑。
　　为了更快壮大自己，未来不排除乐蜂网和聚美优品会收购部分化妆品淘品牌或传统化妆品品牌。
　　
　　淘品牌和互联网化妆品品牌：多品牌塑造，建立独立商城
　　由于体量不够，淘品牌和互联网化妆品品牌未来独立上市的希望不大。但它们都在通过各种方式极力保住自己的优势。御泥坊是著名的化妆品淘品牌，由湖南御家汇网络有限公司运营。在继续发展御泥坊的同时，御家汇培养了花瑶花和师夷家两个独立的品牌，花瑶花还入选了2012十佳网货品牌。这表明御家汇的多品牌塑造取得了初步成效。
　　化妆品淘品牌膜法世家则采取和明星深度合作的方式来扩大品牌知名度。膜法世家和歌手金沙等人签约，歌手作为品牌的股东，通过歌曲打造、演唱会等方式深度配合品牌在线上和线下的推广。
　　柚子舍作为互联网化妆品品牌，在打造自己独立商城的同时，也积极通过签约明星来提高品牌知名度。例如，签约奥运冠军刘璇做品牌代言人。
　　此外，在传统化妆品企业纷纷触网的同时，部分化妆品电商企业也开始布局或开设线下店。
　　虽然化妆品网购市场前景很好，但阻碍其发展的不利因素依然很多，需要各参与方共同解决。
　　化妆品网购供应链难以维护
　　由于国际高端品牌对网购渠道不支持，化妆品B2C企业需要花费大量的人力物力来维护供应链的稳定，部分电商因此有卖水货、假货的行为。各大化妆品电商企业需要加强和品牌商的沟通。
　　国内化妆品企业研发能力较差
　　虽然以化妆品淘品牌为代表的国产化妆品企业在线上渠道占据了不错的份额，但其在产品研发及品质方面和国际品牌存在较大差距。国内化妆品企业大多在研发方面投入不足，靠炒作概念来提高品牌知名度。长远来看，这种行为不仅伤害化妆品网购行业，也对中国化妆品整个行业造成不利影响。
　　恶性竞争伤害化妆品网购行业
　　化妆品B2C企业经常在网上互相指责互相拆台，此种恶性竞争严重伤害化妆品网购行业的健康发展，化妆品网购市场急需得到规范。除了政府方面加强监管外，化妆品B2C企业也应加强企业和员工修养。