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一、新媒体背景介绍(一)新媒体释义"新媒体"一词最早是在20世纪70年代,由美国哥伦比亚广播公司在开发一种名为电子录像的商品计划中提出来的,他们将这种新产品称为"新媒体",英文直接翻译为"new media",并由此引发了世界范围的广泛讨论,其中以美国学者樊克劳斯贝为代表,他认为新媒体主要强调个性化交流、传播个性化内容,传播者与接受者是对等交流的。