【摘 要】
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价格对报刊发行市场的影响,一直是传媒营销管理研究的一个重点.有研究认为,报纸价格变动对读者需求起不到太大的刺激作用.例如,美国学者克拉克以10年为期,研究价格变动对于23
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价格对报刊发行市场的影响,一直是传媒营销管理研究的一个重点.有研究认为,报纸价格变动对读者需求起不到太大的刺激作用.例如,美国学者克拉克以10年为期,研究价格变动对于239家报纸的流通效果的影响,认为价格不具有弹性,甚至发现在订阅费和零售价均上扬的情况下,报纸发行量仍然增加.①同样,在1982年到1991年的近10年间,英国全国性大报采取持续涨价手段,使发行收入平均增长了135%,但发行量依然上升了14%.②
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