【摘 要】
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基于游客视角,通过自主量表开发,采用探索性因子分析和验证性因子分析,对井冈山旅游品牌个性进行了实证研究。结果表明:井冈山和其他旅游地有所不同,其品牌个性包括"乡风民俗
【机 构】
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江西师范大学研究生院; 南昌大学旅游规划与研究中心; 江西师范大学地理与环境学院;
【基金项目】
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江西省高校人文社会科学重点研究基地2014年度研究项目(JD1418);江西省社会科学规划研究项目(13YJ46、13SH09)
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基于游客视角,通过自主量表开发,采用探索性因子分析和验证性因子分析,对井冈山旅游品牌个性进行了实证研究。结果表明:井冈山和其他旅游地有所不同,其品牌个性包括"乡风民俗、红色教育、闲适、红色认知、山清水秀"五个基本维度;五个品牌个性维度相互联系,密不可分,构成了井冈山红色旅游地品牌个性特征。结论对井冈山旅游品牌化和品牌定位具有一定的理论与现实意义。
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