摘要：当前，舆论环境、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化，意识形态领域呈现出新的特点，新闻媒体成为各种势力极力争夺的重要阵地。党的十八大以来，党中央把新闻舆论工作摆在重要位置，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。新形势下，要将传统媒体与新媒体相结合，提高新闻舆论工作能力和水平，坚定不移地推进媒体深度融合，全力打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体。
关键词：媒体融合 意义 困难 基本途径
在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，提出新闻舆论工作要自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。作为国有企业的新闻媒体，以高度的政治意识和政治自觉落实这一要求，一个重要课题就是要把握新形势、瞄准新任务，不断推进媒体深度融合，使传统媒体与新媒体优势互补，促进新闻宣传工作产生强大的传播力、引导力和影响力。
一、融媒体的概念及优势
2013年11月12日，党的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，正式提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。2014年8月18日，中央深改组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。作为党的新闻舆论工作的重大战略举措，“媒体融合”在不到一年的时间里实现了从党的意志到国家战略的跨越，反映了时代大潮之下主流媒体改革的重要性和紧迫性。
二、新形勢下推进媒体融合的重要意义
1.加强意识形态工作的形势要求
党的十九大报告把意识形态工作提到了一个新的境界，强调要“牢牢把握意识形态工作领导权”。新闻舆论宣传工作的好坏，关系到党的道路和旗帜，党的路线，方针和政策。关系到全党和全国人民的向心力和凝聚力，关系到党和国家的未来。会议强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。
2.助力企业高质量发展的重要手段
良好的新闻宣传平台、客观的新闻宣传可以有效提高企业的管理水平。以媒体深度融合为平台，大力讲好中国企业故事，可以激发员工的集体荣誉感和民族自豪感，调动员工的积极性，增强员工的自信心，使员工在工作中实现自我价值追求，为企业创造更多价值，不断促进企业的高质量发展水平。
3.提高企业品牌竞争力的有效途径
企业想做强做优做大，除了先进的技术、装备之外，还需要良好的文化凝聚和支撑。而文化的融合与传播与新闻舆论宣传密不可分。任何一家大型企业都有良好的品牌形象，创立国际品牌形象与企业的新闻宣传密不可分。对于市场的开拓、产品的生产、效益的提升都有极其重要的作用。
三、石油行业媒体融合提升面临的困难
1、石油媒体传播力提升受限
客观原因是媒体的行业特性限制，受众面相对窄，除《中国石油报》国内外公开发行的一张综合性报纸外，其他刊物多为技术类和学术类，发行量更少。
2、社会影响力还不够强
受传播力限制，石油媒体刊发的内容在社会很难大面积“落地”，更遑论引发社会广泛关注和强烈反响。社会大众关注最多的是与百姓生活密切相关的油价，而石油的勘探、开采、开发、炼化等流程，往往因为专业性太强，不易引起社会大众关注。产生强烈反响、激发大众共鸣的也不多。
3、公信力还有进一步提升的空间
公信力是石油媒体的招牌，体现了广大石油人对党领导下的新闻事业的认同感和信任感。但也不排除，一些媒体上刊发的个别稿件存在部分失实、甚至是虚假新闻、有偿新闻，一些地方媒体对石油行业的偏见、误解、甚至是“带着有色眼镜”的报道，对石油企业的公信力产生了不良影响。
四、促进媒体深度融合的基本途径
2015年，人民日报社探索建立了基于融媒体运行的“中央厨房”，把集约化生产分发模式运用于媒体领域，建立全媒体信息处理平台，形成“新旧融合、一次采集、多种生成、多渠道传播”的新闻信息生产与传播机制，实现最大化利用新闻信息资源，最大程度满足不同群体需求，最大限度保证核心品牌的有效延伸与效益最优。要实现媒体深度融合，需从几个方面大力推进。
1、大力推进改革，建立适应新时代、适合融媒体平台发展的体制机制
首先要将一切资源向同一平台集中。缩减传统的冗余的空间，把分散在报、台、网、端、微等不同平台的采编力量集中起来，资源共享、统一调度，进而发挥“中央厨房”融合发展核心平台作用。其次，要进行体制机制的彻底变革。通过机构重组、部门整合、利益均衡，深度调整媒体内部机构设置，优化生产关系，进一步激发活力、释放生产力。
2、改变“脸谱化”内容，为社会大众提供最优质的内容与服务
当下，网络信息的方便、快速传播，给媒体生产带来极大便利，一件新闻作品的产生时间大大缩短。很多媒体为了图新求快，往往会通过网络搜索引擎，在大量“类似”信息中“杂烩”，这不会引起人们的关注，反而因为缺乏深度思考，给大众一种“味同嚼蜡”的感觉。同一平台不是内容同质化的必然原因与理由。一张以读者为中心、以创新为追求的报纸，即使只有文图呈现方式，同样可以生产出类型不同、满足不同需求的优质内容。关键要做到根据不同策划选题或新闻线索，科学运用采编力量，结合深度挖掘和深入思考，按照不同载体的传播规律，制作出独具特色的产品。
3、强化人才培养，全面建设一支素质过硬、数量充足的全媒体人才队伍
“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”这一重要论述，立起了新闻人才的时代标准，明确了加强新闻舆论工作队伍建设的目标要求。新闻工作者要把坚持正确导向放在工作首位，在大是大非面前保持清醒，旗帜鲜明同各种错误思潮做斗争，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗。全媒体传播需要全媒体型人才。
结语：推进媒体深度融合，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、运营、管理等方面的深度融合，打造一批形态多样、手段先进、传播面广、竞争力强的新型主流媒体，成为新形势下新闻舆论工作面临的重要课题。
参考文献：
[1]《习近平新闻舆论思想要论》[M]，新华出版社，2017.12，236-240.
[2]《习近平新闻思想讲义》[M]，（2018年版）人民出版社，学习出版社，106.