【摘 要】
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2001-2003年康佳集团实现了战略转型.由2001年亏损到2003年变为国内销量前五强,虽然销量大幅攀升,但从其净利率和毛利率两个指标中却能看出一定的问题.康佳的主营业务分为彩
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2001-2003年康佳集团实现了战略转型.由2001年亏损到2003年变为国内销量前五强,虽然销量大幅攀升,但从其净利率和毛利率两个指标中却能看出一定的问题.康佳的主营业务分为彩电和手机业务,两者所采取的战略是不同的,所以企业的盈利能力不能一概而论.本文试从2001-2003年行业背景变化入手,对销售净利率、毛利率和销售增长率三个主要盈利指标总体分析后,分别从两个业务角度具体探析了导致这三个指标变化的原因,进而对康佳集团的盈利能力做出分析.
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