【摘 要】
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<正> 所谓行为,是指人们在外部刺激的影响下,经由内部经验的折射而产生的具有目的性的活动.人的行为发生在消费者的购买活动中,就产生了消费者的购买行为,即消费者为满足个人
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<正> 所谓行为,是指人们在外部刺激的影响下,经由内部经验的折射而产生的具有目的性的活动.人的行为发生在消费者的购买活动中,就产生了消费者的购买行为,即消费者为满足个人或家庭的需要,在购买动机的驱使下,以货币换取商品的决策和行为.其本质是满足需要的过程.有支付能力的需要才能产生需求.由于满足的需求不同,动机不同,因而购买行为也不同.本文在分析中国城市消费者的购买行为特点时,从引起购买的需求出发,分析其购买动机,进而分析购买行为,层层递进地归纳出中国城市消费者购买行为的基本特点.一、城市消费者的多层次需求带来购买行为的多样性
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