【摘 要】
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伴随着小红书平台的快速成长,大量的美妆品牌加盟,诸多明星入驻、KOL进军推广,小红书不断吸引无数素人成为其独具特色的购物笔记的阅读者和分享者。小红书创立之初,专攻化妆
【基金项目】
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国家社科基金项目:“中美贸易摩擦背景下中国先进制造业价值链跃迁机理、实现路径与保障策略研究”(编号:19BJY099),上海市教委重点建设课程《企业战略管理》,上海应用技术大学2020年毕业设计(论文)重点项目:“移动互联网时代新创企业商业模式研究”
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伴随着小红书平台的快速成长,大量的美妆品牌加盟,诸多明星入驻、KOL进军推广,小红书不断吸引无数素人成为其独具特色的购物笔记的阅读者和分享者。小红书创立之初,专攻化妆品领域,以其社区化运营模式,引领了化妆品营销的新风尚。该文在总结小红书的社群营销发展历程的基础上,通过问卷调研化妆品营销链路中的消费者,在主流的电商美妆社区——小红书的影响下所产生的一系列变化,来探讨小红书对化妆品营销所带来的巨大影响,并提出对策和建议。
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