【摘 要】
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数字传播时代,vivo体育营销传播主要有"超级巨星"代言、赞助体育赛事参赛阵营、赞助大型体育赛事这三种形式。其传播特点突出表现在着力引发轰动效应,注重与潜在消费者进行互
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数字传播时代,vivo体育营销传播主要有"超级巨星"代言、赞助体育赛事参赛阵营、赞助大型体育赛事这三种形式。其传播特点突出表现在着力引发轰动效应,注重与潜在消费者进行互动,注重与重大体育赛事进行联接,获取体育价值与意义的融合与迁移等。基于vivo体育营销传播的形式及特点,可以发现,短期轰动效应与整体战略布局的相融问题、营销层次浅薄角度单一的问题、赞助对象属性与品牌属性精准对位的问题等值得深思。
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