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<正> 利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。
慎用明星——从“巩俐盖中盖广告”逆反效果说起
【摘 要】
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<正> 利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉
【机 构】
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中国人民大学新闻学院
【出 处】
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视听界
【发表日期】
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2000年6期
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