【摘 要】
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文章以新东方集团旗下的直播平台“东方甄选”为研究案例，以营销学4C理论为支撑，从品牌植入、情感策略、知识体验、口碑营销方面对其营销策略进行分析。建议从构建选品大数据对标消费期望、品质引流和特色预售对标消费意愿、优化供应链对标购买的安全便捷、打造明星知识主播对标消费沟通方面进一步提升营销效果，助力农产品直播营销。
【机 构】
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安徽广播影视职业技术学院新闻传播学院
【基金项目】
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2020年安徽省高校人文科学研究重点项目“乡村振兴背景下‘短视频+直播’赋能乡村文化传播研究——以长丰县吴山镇薛店村为例”（SK2020A0819）； 2020年安徽省高等学校省级质量工程项目“课程思政示范课程:电视节目导播”（2020szsfkc0212）;2020年安徽省高等学校省级质量工程项目“课程思政示范课程:媒介经营与管理”（2020szsfkc02
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文章以新东方集团旗下的直播平台“东方甄选”为研究案例，以营销学4C理论为支撑，从品牌植入、情感策略、知识体验、口碑营销方面对其营销策略进行分析。建议从构建选品大数据对标消费期望、品质引流和特色预售对标消费意愿、优化供应链对标购买的安全便捷、打造明星知识主播对标消费沟通方面进一步提升营销效果，助力农产品直播营销。
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