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当前，我国的广播电视媒介发展的现状是：一方面发展迅速、影响力较大、市场需求相对旺盛；另一方面是当网络作为新的媒介载体，以其多媒体性、超强互动性等崭新特质出现的时候，不仅分流了传统广播电视最具购买力和成长性的受众，而且瓜分了相当一部分广告市场，给传统广播电视的发展埋下了危机与隐患。在挑战与机遇并存的广播电视市场中，能否胜出的关键很大程度上取决于广播电视媒介实体是否具备强劲的核心竞争力。