【摘 要】
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2011年下半年,房地产调控政策的累积效果开始显现,全国大中城市新建商品房销量一路下滑,降价还是死撑,这是摆在房地产企业面前极为严峻的问题.为了加快库存房源的销售,加速资
【机 构】
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辽宁盘锦市规划设计研究院,辽宁,盘锦,124000
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2011年下半年,房地产调控政策的累积效果开始显现,全国大中城市新建商品房销量一路下滑,降价还是死撑,这是摆在房地产企业面前极为严峻的问题.为了加快库存房源的销售,加速资金回笼解决银行还款的燃眉之急,各大房地产企业在营销手段上无不绞尽脑汁,如何在逆市中通过市场营销手段的创新来推动销售?rn笔者认为,无论何种类型的营销行为,其根本都在于撬动消费者的心理预期,通过交易行为,使消费者获得极大的幸福感.所以,幸福感对于企业营销来说,是成败的关键因素.但是,幸福感又是很主观的一种感受,如何通过满足消费者的幸福感来提升销售业绩,是房地产企业营销的一种新思路.
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