【摘 要】
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广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像，树立消费社会的形象范例的策略来实施的。广告为消费者塑造了消费社会的“性别范例”．这种“性别范例”是性别刻板印象在
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广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像，树立消费社会的形象范例的策略来实施的。广告为消费者塑造了消费社会的“性别范例”．这种“性别范例”是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的“性别范例”有传统的男性范例和女性范例，也有体现现代社会新型两性关系的“性别范例”。随着社会的发展，消费社会的“性别范例”越来越丰富，消费者也有了越来越大的认同空间。
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