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党的十八大报告提出，要努力建设美丽中国，实现中华民族的永续发展。2013年2月5日，国家旅游局印发了《关于做好中国旅游整体形象“美丽中国之旅”推广工作的通知》，正式将“美丽中国之旅”确定为中国旅游整体形象。要求各旅游部门围绕这一整体形象认真做好旅游宣传推广工作，努力把“美丽中国之旅”打造成中国旅游核心品牌。