新时期的手机媒体

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  手机,最初只是一种可移动的通话工具。其后,计算机的大信息量运算、存储技术被移植到手机,让手机有了文字短信编辑传输功能,进而有了图形传送、音乐传送和播放、视频传送播放功能。如今的手机再也不仅仅是可以接电话打电话的通讯工具,而是一个可以收发短信,看报纸,看电视,听歌,看电影,搜索信息的“全能”设备。准确地说,手机已经变成了一个集成的信息传输和接收载体,手机以其独特的传播方式逐渐成为报刊、广播、电视、互联网四大媒体之外的第五媒体。那么手机媒体是什么样子?我们可以用它做些什么呢?
  我们能在手机上读报。作为报业数字出版的一种新形式,手机报具有文字、图片、音频、视频等多种表现方式,用户除了能享受普通的阅读报刊功能外,还能享受如语音播报、音信互动等功能,完全脱离了以往传统阅读的习惯。据统计,自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后,截止到2007年11月,手机报增加到300多种。
  手机报可以分为两大类型:一种是彩信手机报;另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。第一种类似传统纸媒,报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上,用户可以离线观看;第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式;第二种模式需要更多的技术支持,在日本十分盛行。日本是世界上手机拥有率和使用率最高的国家之一,手机是日本年轻人生活中必不可少的工具。日本的手机报建立在I-mode技术之上,该技术诞生于1999年2月22日,是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-mode技术能够使用户以低廉的费用上网,用户可以随时连接无线互联网进行浏览,只要开机就一直保持在线上。不过日本的I-mode模式只能算是2.5G手机,真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻:听新闻。
  我们能在手机上阅读小说。2004年8月,国内的手机用户开始以每条0.3元的价格阅读短信小说《城外》。同年11月份,上海和北京同时首发《距离》,这是“中国第一部真正意义上的手机小说”。几年来,由于看好手机阅读市场前景,一些主流SP(移动互联网服务内容应用服务的直接提供者)和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作,纷纷涉足手机阅读领域,如手机阅读社区百阅、手机阅读站点天下书库、移动书城等。与此同时,各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。用户在进行手机阅读时,既可以登录WAP网站进行在线阅读,也可以安装阅读软件进行下载阅读。随着手机资费的下降和大容量、大屏幕、高性能智能手机进一步普及,大众化的数字阅读将从互联网阅读向手机阅读迁移。
  我们能在手机上观赏电影。我们不仅可以通过手机下载和影院同步的最新大片,更可以收看到在手机上拍摄、编辑,并在手机上观看的真正的“手机电影”。2005年9月,北京电影学院陈廖宇教授在其个人网站上公开发表了自己的第一部手机电影短片《苹果》。在接受媒体采访时,陈教授说:“真正的‘手机电影’是一种新的拍电影的方式,它的第一要素应该是用手机作为主要工具拍摄与制作的电影,当然它一定还能在手机上传播与观看。”随着未来3G网络技术的发展,手机摄像质量提高后,手机电影一定会成为手机网络的主打娱乐产品之一。手机电影将更具互动性,可以‘大家一起拍一起看’,手机也可以从‘消费品’转化为‘生产工具’。而手机电影绝对是迄今为止成本最低、生产周期最快的电影产品。
  我们能在手机上收看电视。通过小小的手机屏幕,你能坐在公交车上看足球比赛、在候车时看喜爱的偶像剧,还能同步看到清晰流畅的央视一套节目甚至凤凰资讯台、BBC等。
  2006年夏天在德国举行的足球世界杯初步显示了手机电视的巨大市场爆发力,无数球迷可以利用手机电视终端在乘坐地铁列车、公交车、出租车时观看世界杯的“盛宴”,并且可以通过手机电视的互动节目参与猜比分赢大奖之类的活动,满足了那些因为外出而可能错过精彩比赛的球迷们。
  长久以来,业界对手机电视的发·展前景十分看好。英国知名市场调研公司InformaTelecoms
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