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作为中国广告发展史上一个不可缺少的环节，建国前后的大陆报纸广告具有鲜明的时代特征，主要表现为广告与政治在形象、话语、主题、意象等方面既相互借用、渗透和支持，又相互排斥、改造和消解的复杂关系。揭示并分析这种复杂的关系及其产生的原因，不仅有利于广告史的研究，而且对建国前后的文化研究也有一定的启示作用。