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计算机和互联网的出现引发了大众传播方式的变迁，新媒体促进了媒介文化功能的生态觉醒，但同时引发了生态危机，体现在5个方面：信息传播中污染肆虐；技术进步导致异化；社会教育功能基本缺失；消费引导一度失向；文化传承出现断层。新媒体文化具有媒介与文化的双重属性，要构建绿色媒介文化生态，需要从文化的需求出发，遵循文化的发展规律，最终达成文化与生态的共建。