论文部分内容阅读
在C2C电子商务中，由于各电商平台对买家的身份认证相对松散、国家个人信用体系不完善等一些原因，买家在交易中也频频出现失信行为，严重影响了卖家的正常交易。文章从网络买家、卖家、购物网站、电子商务环境四个方面探讨了C2C电子商务中买家信用的影响因素，通过分析发现，买家的信用不仅受到自身因素、网龄、交易行为的影响，而且还受到卖家的个人信任倾向、网上交易经验、网站的安全性以及电子商务环境的影响。