【摘 要】
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通过访谈和问卷调查，本研究旨在发现美澳潜在游客对2008北京奥运会的兴趣、旅行意向、可能的旅行同伴和主要信息来源，为北京奥运会的组织者、相关公司和个人提供有价值的信息，从
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通过访谈和问卷调查，本研究旨在发现美澳潜在游客对2008北京奥运会的兴趣、旅行意向、可能的旅行同伴和主要信息来源，为北京奥运会的组织者、相关公司和个人提供有价值的信息，从而制定相应的有效市场宣传策略，吸引更多的海外游客旅行到北京观看奥运会。调查显示出超过半数的美澳游客对北京奥运会感兴趣，但只有极少数人目前有旅行的打算，而过去的经验中“是否到过中国”和“是否经常出国观看体育比赛”对旅行打算具有很大的影响。另外，美澳游客的最可能旅行同伴是朋友或家人，而有关北京奥运会的最主要信息来源是国际互联网。
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