【摘 要】
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电子杂志目前发展迅猛,但学术界对电子杂志广告效果的研究还很少,本文基于电子杂志广告不同于网络广告的特点,运用实验的方法,对消费者心理层面的广告效果进行了测量,并与门
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,北京大学新闻与传播学院,北京大学新闻与传播学院,
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电子杂志目前发展迅猛,但学术界对电子杂志广告效果的研究还很少,本文基于电子杂志广告不同于网络广告的特点,运用实验的方法,对消费者心理层面的广告效果进行了测量,并与门户网站进行探索性对比。本实验针对富媒体广告的形式,将消费者心理分为认知、情感和行为阶段,得出了在主画面一致,受众接触率一致的情况下,电子杂志广告在消费者的认知和情感阶段比门户网站广告效果要好的结论,并提出了进一步分析的思路和探索的课题。
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