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相对于传统banner广告的信息单向传播性,交互式广告能够通过交互展示形式让用户参与到广告中,让用户在了解商品信息的过程给予一种身临其境的体验感。体验性好与坏的重要指标之一就是沉浸感的强弱,广告的过程中受众的注意力会更加地集中,因此产生的沉浸感也会更强。本文从交互式网络广告的用户体验、信息架构与层级、互动设计、界面设计等方面论述交互式网络广告的设计原则及方法,分析他们如何在网络环境下发挥其独特的广告效用。