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随着中国经济模式和市场结构的转型，进入中国这么多年的跨国企业也基本到了一个发展瓶颈期和转型期。本文采用案例研究方法，以最具代表性的宝洁公司为研究样本，从跨国企业理论和市场营销管理理论出发，紧紧围绕价格、产品、渠道、促销、定位这5P展开，分析跨国企业在中国经济转型过程中面临的挑战，研究跨国企业在中国发展的转型模式，为跨国企业适应中国经济渐进式转型并在中国实现二次发展提供参考和借鉴。